ESTRATEGIA DE COMUNICACI N

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
NOMBRE: ALVARO GONGORA ROSALES
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
CICLO III – 2013
PROFESOR: JOSE PEÑALOZA SALINAS

DATOS GENERALES:
ANUNCIANTE: Total Artefactos S.APRODUCTO: Tiendas Físicas “La Curacao”
CAMPAÑA: Día de la Madre
FECHA: 30 de Octubre del 2013

1. GRUPO OBJETIVO
a) Variables Demográficas
Hombres y/o mujeres.
20 a 55 años de edad.
Nivel socioeconómicoB y en su gran mayoría C.

b) Variables Spicográficas:
Personas que trabajan y disfrutan de realizar compras en tiendas por departamento y/o tiendas especializadas.

c) Determinación deconsumidores: Actuales, potenciales, perdidos.
Actuales: Hombres y mujeres que se encuentran afiliados a la marca Curacao.
Potenciales: Hombres y mujeres con un poder mucho mayor, que no tengan ningúnvínculo con ninguna tienda.
Perdidos: No lo tiene.
2. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD (Comunicación):
Dar a conocer a la Curacao como la mejor tienda que ofrece productos de calidad.
Dar a conocer nuevasmarcas de productos para el público, en especial a las madres del Perú para facilitar en sus labores domésticos.
3. VENTAJA DIFERENCIAL
Tiene una tienda de sistema virtual con disponibilidad las 24horas del día, accesible para cualquier persona.
4. POSICIONAMIENTO:
La Curacao ofrece productos de alta calidad y tecnología avanzada, también dispone con un servicio al cliente con mayor atención.5. TONO
Un tono moderno y un poco festivo debido a que va dirigido al día de la madre y sus productos renovados
6. APELACIONES:
Sensorial: 20%
Emocional: 70%
Racional: 10%
7. PIEZASPUBLICITARAIAS:
a) TV: Spot de 30”
b) Radio: Spot de 30”
c) Publicidad: Online
d) Prensa: Media Pagina
8. ACTIVIDADES PROMOCIONALES:
Por la compra mayor de 100 nuevos soles, le haceos un 20% de descuento enelectrodomésticos.
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9. CRONOGRAMA DE LA CAMPAÑA.
Un mes al aire.