Estrategia De Comunicacion Articulo

capítulo I

Los principios para el Diseño de una Estrategia
de Comunicación

Los principios para el Diseño de una
Estrategia de Comunicación
1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Una definición
1.1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Fines y principios
1.1.2. Un mapa del proceso del diseño para una estrategia de comunicación
1.2. La transformación de las conclusiones decampo en narraciones útiles
1.2.1. El uso de las conclusiones de campo para identificar y analizar los
problemas centrales
1.2.2. Enfoque en los problemas relacionados con la comunicación
1.2.3. De los problemas principales a las soluciones creativas
1.2.4. El cambio esperado y los criterios para medirlo
1.3. La organización de la estrategia de comunicación
1.3.1. El uso de los perfiles de losgrupos interactivos prioritarios
1.3.2. La determinación de los objetivos (SMART) de comunicación
1.3.3. La identificación aproximada del eje de los contenidos y de los temas a
ser desarrollados
1.4. La selección de los modos de comunicación y los enfoques: La intervención
de la comunicación
1.4.1. Los principales modos de comunicación
1.4.2. Los enfoques de comunicación utilizados con mayorfrecuencia
Objetivo

Enseñar las bases y el proceso sobre los cuales se desarrolla una estrategia de comunicación.
Al final del capitulo, usted podrá:
1. Entender el concepto base del diseño de una estrategia de comunicación
2. Transformar las conclusiones de campo en narraciones útiles para el diseño de una estrategia
de comunicación, y
3. Planificar la intervención de comunicación en la estrategia.

7Manual DPEC
1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Una definición
Se puede definir una estrategia como una serie sistemática y bien planificada de acciones que
combinan diferentes métodos, técnicas y herramientas, para lograr un cambio concreto u objetivo,
utilizando los recursos disponibles, en un tiempo determinado.
Igualmente, una estrategia de comunicación es una serie de accionesbien planificadas que se
propone lograr ciertos objetivos a través del uso de métodos, técnicas y enfoques de comunicación.
De esta definición se puede deducir que antes de empezar a pensar en la estrategia de
comunicación se deben tener en cuenta objetivos muy claros. Estos objetivos ayudan a determinar
el como enfrentar la solución de los problemas. Los objetivos son la base de la estrategia. Unavez que los objetivos están definidos, es necesario evaluar los recursos disponibles para perfeccionar
la estrategia de comunicación. Esta estrategia debe ser:
• Consistente con las conclusiones de campo y con el marco de referencia del proyecto
• Viable con relación a los recursos disponibles y con el tiempo determinado
• Efectiva, o sea que hace el mejor uso de los recursos disponibles paralograr todos los
objetivos
La Figura 2 resume los pasos básicos en el proceso para el diseño de una estrategia de
comunicación. En la Unidad 3 de esta sección se presenta un mapa detallado de los diferentes
pasos de la secuencia para el diseño de una estrategia de comunicación. Es necesario recordar
que cada paso en el proceso necesita llevarse a cabo con la plena participación de la comunidad.1.1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Fines y principios
El fin de diseñar una estrategia de comunicación es tratar y resolver los problemas a nivel de la
comunidad, utilizando las conclusiones del Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural, así
como métodos, técnicas y medios de comunicación. Debe hacerse con la gente, no solo para la
gente.
Después del trabajo de campo se revisanlas conclusiones. Se comparan las percepciones y el
diagnostico del proyecto con las percepciones y el diagnostico de la comunidad, lo cual llevara a
una nueva mirada o al menos a una mirada diferente de los problemas principales y de sus
causas, todo lo cual estará dentro de los limites del alcance del proyecto y sus objetivos. En
algunos casos este podría ser un tema delicado, sea porque la...