Estrategia De Comunicacion Globales

INTRODUCCIÓN
La búsqueda de una diferenciación, tanto a nivel de imagen de empresa como en relación a productos y marcas, ha dado lugar a nuevas formas de comunicación, entre las que se destaca el patrocinio y la esponsorización. La consolidación de éstas como técnicas de comunicación comercial ha venido de la práctica del patrocinio y la esponsorización deportiva.
Ante una sociedad cambiantey cada vez más exigente e informada, las empresas e instituciones están adaptando sus estrategias comunicacionales y desarrollando nuevas fórmulas con el fin de optimizar su imagen pública. Como alternativa a la publicidad y, en muchas ocasiones, inscritas en el ámbito de la responsabilidad social corporativa (RSC), ofrecen apoyo material (económico, logístico, de servicios) a diferentes causas,eventos o actividades culturales, buscando la repercusión social y mediática. Para definir estas acciones surgen expresiones como patrocinio, mecenazgo, esponsorización o colaboración, que a veces se confunden por lo difuso de sus límites y la proximidad de los conceptos que abarcan.
Recordemos que el contrato de esponsorización que a nosotros nos interesa es el que surge también entre una empresay una persona –física o jurídica- o un grupo o incluso un ente para financiar una actividad de carácter deportivo o cultural, con el fin de hacerse publicidad. Es la empresa la que mediante la entrega de una ayuda se convierte en el sponsor de la persona o de la actividad a desarrollar. A cambio, quien recibe la ayuda, el esponsorizado, se compromete a realizar la actividad financiada y, además,a dar a conocer al público cuál es la empresa que lo ha hecho posible.
El objetivo no es obtener un rápido retorno de la inversión (como en una campaña de publicidad o un mailing), sino lograr que tu marca sea mejor percibida por los consumidores, para optimizar su posicionamiento a largo plazo.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION GLOBALES - ESPONSORIZACION Y PATROCINIO
El Sponsoring es una de lasfacetas de la comunicación efectuada através del patrocinio.

El patrocinio es una estrategia de marketing que consiste en apoyar iniciativas sociales o deportivas para promocionar y mejorar la imagen de tu empresa.

Técnica comunicativa que hace posible vincular directamente una marca o empresa a un evento atrayente para un público determinado.

Una variable más del marketing mix de unaempresa, que permite asociar los atributos de un evento a una marca.

La acción previa a la esponsorización es la firma de un contrato con los organizadores del evento en el cual se regula la forma de utilización del soporte
CONCEPTO COMUNICACIONAL DEL PATROCINIO
El patrocinio supone la comunicación por el evento.
o El patrocinador comunica y vehicula mensajes a través de los eventos
• Elevento constituye un medio representativo de determinados valores de referencia de nuestra sociedad.
• Persigue la consecución de una imagen y el aumento de notoriedad.
• El término SPONSOR está unido a la comunicación publicitaria
Debe de responder a una estrategia comunicativa determinada.
PROTAGONISTAS DEL PATROCINIO
• EMPRESA PATROCINADORA
o Análisis de las características que ladefinen
• EL EVENTO
o Características del evento, público al que se dirige, ámbito de influencia, etc.
• TARGET
o Definición de destinatarios principales y secundarios del evento.

• MEDIO O MEDIOS DE COMUNICACIÓN
o Seleccionar los medios de comunicación más adecuados a nuestros objetivos y target. Importancia del concepto de audiencia cautiva o tirada.

FACTORES CLAVE PARA VALORAR UNEVENTO
(selección del acontecimiento patrocinable)
• Características y Objetivo del evento
• Capacidad de atracción
• Coste del evento
• Contraprestaciones

MOTIVACIÓN PARA INVERTIR EN ACCIONES DE PATROCINIO
• La comunicación es una necesidad de la empresa.
• La empresa desea destacar, diferenciarse de la competencia.
• Los eventos constituyen nuevos medios representativos de...