Estrategia De Comunicacion Pepsi
Páginas: 4 (873 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2012
ESTRATEGIA DE COMUNICACION
PEPSI COLA
Emilio Rodríguez T.
VII Semestre “A” Marketing
PEPSI
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía másrefrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantarcara a su anterior empresa.
Pepsi inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas.
Sin embargo el poder deCoca Cola seguía imperando en EE.UU., y en estados como el de Texas la cuota de Pepsi apenas superaba el 7%. El sabor de Pepsi llevó a un importante incremento de las ventas, y a la preocupación deCoca Cola, que tras muchas investigaciones lanzó la New Coke, producto considerado el mayor error de Marketing de la historia.
Pepsi aprovechó el error para lanzar una campaña en la que ilustrabaporqué había cambiado Coca Cola su fórmula, la razón, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigió la vuelta del sabor original, y se rectificó, naciendo la Classic Coke. Conestrategias renovadas y agresivas, Pepsi aumento su producción y ventas a costa de ofrecer su producto a un precio más bajo que Coca Cola, construyendo una consciente imagen de “la cola de los pobres”.Posteriormente se vieron diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, como el comercial donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidían en un bar y probaban elproducto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla.
En unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor, tanto amor que el distribuidor de CocaCola abrazó al camionero de Pepsi, como bello reflejo del spot americano... pero lo curioso es que el único bello era el conductor de Coca Cola... porque el señor de Pepsi iba con unas pintas...
PEPSI COLA
Emilio Rodríguez T.
VII Semestre “A” Marketing
PEPSI
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía másrefrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantarcara a su anterior empresa.
Pepsi inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas.
Sin embargo el poder deCoca Cola seguía imperando en EE.UU., y en estados como el de Texas la cuota de Pepsi apenas superaba el 7%. El sabor de Pepsi llevó a un importante incremento de las ventas, y a la preocupación deCoca Cola, que tras muchas investigaciones lanzó la New Coke, producto considerado el mayor error de Marketing de la historia.
Pepsi aprovechó el error para lanzar una campaña en la que ilustrabaporqué había cambiado Coca Cola su fórmula, la razón, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigió la vuelta del sabor original, y se rectificó, naciendo la Classic Coke. Conestrategias renovadas y agresivas, Pepsi aumento su producción y ventas a costa de ofrecer su producto a un precio más bajo que Coca Cola, construyendo una consciente imagen de “la cola de los pobres”.Posteriormente se vieron diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, como el comercial donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidían en un bar y probaban elproducto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla.
En unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor, tanto amor que el distribuidor de CocaCola abrazó al camionero de Pepsi, como bello reflejo del spot americano... pero lo curioso es que el único bello era el conductor de Coca Cola... porque el señor de Pepsi iba con unas pintas...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.