Estrategia de comunicacion

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

CAPÍTULO 5
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
5.1 BRIEF (RESUMEN EJECUTIVO)
Actualmente la preocupación por preservar el medio y contribuir en contra del cambio
climático ha tomado un papel protagónico en la estrategia de comunicación de las
organizaciones. Es por ello, que es indispensable la búsqueda de mensajes eficaces que
alienten a la sociedad hacia un consumomás responsable y consiente mediante portavoces
de información como pueden ser las empresas, organizaciones no lucrativas o incluso el
gobierno. Se debe partir de la elaboración de un mensaje integral que pueda vender la idea
hacia el consumo ecológico de manera que sea creíble e impactante. El rol que juega la
postura ecológica en nuestros días es una oportunidad para impulsar el consumo deproductos y servicios ecológicos de forma que comiencen a tomar importancia en la
decisión de compra en los consumidores y a la vez contribuya de manera comprometida
con el medio ambiente.
En el presente plan se presenta una estrategia de comunicación para generar
conciencia en universitarios de escuelas privadas como son: UDLAP e ITESM. La
finalidad que persigue nuestro estudio es el estimularel uso de bienes y servicios
ecológicos en el segmento sujeto al estudio. El mensaje de venta pretende alentar el
cuidado del medio ambiente en nuestra comunidad, motivando principalmente hacia una
compra más racional y responsable.
La ausencia de estrategias ecológicas emocionales que marquen en realidad la pauta
hacia un cambio de conducta en los consumidores hace de este proyecto unaoportunidad
para que cualquier tipo de organización se vea envuelta y se involucre verdaderamente con
este tema de preocupación actual. Existe un nicho de consumidores verdes los cuales se
preocupan por el medio ambiente y otros que están conscientes pero no actúan. Es por ello
que la intención de la estrategia es despertar un estilo de vida ecológico en el día a día de
los consumidorespotenciales y no sea nada más un tema de relevancia para unos cuántos.
Cabe mencionar que nos apoyaremos en las herramientas de comunicación de
mercadotecnia las cuales serán el timón que guíe la estrategia que se desarrollará.
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5.2 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
Los resultados más sobresalientes de los cuestionarios se presentan a continuación:
 La mayor parte de losuniversitarios si han adquirido algún tipo de producto
ecológico por lo que se puede observar que existe una tendencia positiva hacia el
consumo responsable.
 La mayor parte de los estudiantes que si adquieren algún tipo de producto ecológico
realizan su compra en un período que va de un mes a dos meses, por lo que no es
frecuente.
 Más del 50% de los universitarios están totalmente deacuerdo con el hecho de que
los productos ecológicos contribuyen al cuidado del medio ambiente.
 Los productos ecológicos buscan crear conciencia en el consumidor de acuerdo a la
percepción de una masa importante de los entrevistados.
 Una significativa parte de los estudiantes tienden a estar de acuerdo con el hecho de
que los productos ecológicos buscan aprovecharse del tema del medioambiente.
 Más del 50% de los universitarios creen que deberían estar más informados acerca
de los productos ecológicos.
 La mayor parte de los universitarios tienden a estar de acuerdo en que la etiqueta
ecológica favorece a la decisión de compra.
 Los universitarios tienden a dudar si las acciones ecológicas de las marcas generan
conciencia en la sociedad.
 La mayoría de los estudiantes actúapara resolver el problema, sin embargo se
encuentra otro grupo significativo de estudiantes los cuales a pesar de estar
conscientes no realizan acciones a favor del medio ambiente.


Los universitarios consideran que la mayor preocupación actualmente es el
calentamiento global.

 Los estudiantes apuntan que en primer lugar los que deberían hacer algo por
combatir el cambio climático...