Estrategia de comunicacion

Manual

DISEÑO
PARTICIPATIVO
PARA UNA
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
Segunda Edición

Manual

DISEÑO
PARTICIPATIVO
PARA UNA
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
Segunda Edición
Preparado por
Paolo Mefalopulos and Chris Kamlongera

Dirección de Investigación y Extensión
Departamento de Ordenación de Recursos Naturales y Medio Ambiente

Organización de las Naciones Unidas para laAgricultura y la Alimentación
Roma, 2008

Las denominaciones empleadas en este producto informativo y la forma en que
aparecen presentados los datos que contiene no implican, de parte de la Organización
de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), juicio alguno
sobre la condición jurídica o nivel de desarrollo de países, territorios, ciudades o
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La mención de empresas o productos de fabricantes en particular, estén o no
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a otros de naturaleza similar que no se mencionan.

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copyright@fao.org
© FAO 2008
Para mayor información sobre esta publicación
contactar: Comdev@fao.org

Esta publicación ha sido realizada en colaboracióncon la Iniciativa de Comunicación para
el Desarrollo Sostenible – ICDS, Proyecto FAO GCP/INT/048/ITA

Índice
Índice

Agradecimientos
Sugerencias para utilizar este manual
Introducción
1. El manual sobre el Diseño Participativo para una Estrategia de
Comunicación
2. Los objetivos del manual
2.1. La necesidad de la identificación y del análisis apropiado del problema: una
revisiónCAPÍTULO I: LOS PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Una definición
1.1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Fines y principios
1.1.2. Un mapa del proceso del diseño para una estrategia de comunicación
1.2. La transformación de las conclusiones de campo en narraciones útiles
1.2.1. El uso de las conclusiones decampo para identificar y analizar los problemas
centrales
1.2.2. Enfoque en los problemas relacionados con la comunicación
1.2.3. De los problemas principales a las soluciones creativas
1.2.4. El cambio esperado y los criterios para medirlo
1.3. La organización de la estrategia de comunicación
1.3.1. El uso de los perfiles de los grupos interactivos prioritarios
1.3.2. La determinación de losobjetivos (SMART) de comunicación
1.3.3. La identificación aproximada del eje de los contenidos y de los temas
a ser desarrollados
1.4. La selección de los modos de comunicación y los enfoques: La intervención
de la comunicación
1.4.1. Los principales modos de comunicación
1.4.2. Los enfoques de comunicación utilizados con mayor frecuencia

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Manual DPEC
CAPITULO II: EL DISEÑO PARTICIPATIVO DE LOS MENSAJES Y DE LOS TEMAS
DE DISCUSIÓN
2.1. La creación de los mensajes básicos y de los temas de discusión: Una
revisión
2.2. El desarrollo de una estrategia creativa o una copia de la plataforma
2.2.1. Las especificaciones
2.2.2. La creación de los mensajes esenciales
2.2.3. La creación...