Estrategia De Comunicación

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ONLINE
“FOSTER´S HOLLYWOOD”
1) Situación actual del mercado:
¿Qué es Foster´s Hollywood?

Es una cadena de restaurantes de cocina Americana basada principalmente en todo tipo de carnes cocinadas a la parrilla de carbón vegetal que opera en España desde 1971.
Especialista en hamburguesas.
Ofrece menú diario de lunes a viernespor 9,10 euros y promociones exclusivas como el rellenar la bebida (si es refresco) tantas veces como el consumidor quiera una vez que pide un refresco que mantiene siempre o promociones esporádicas como 2X1.

¿Cómo se posiciona?

Tras el análisis del entorno mediante la realización de 7 entrevistas y una reunión de grupo, llegamos a la conclusión de que Foster´s Hollywood es un restaurantede comida rápida pero de calidad, que permite disfrutar de comida típica americana y de carnes de relativa calidad en un ambiente cómodo y agradable a un precio asequible.
Esta cadena de restauración alcanza su máxima cuota de mercado durante los fines de semana y ocasionalmente a lo largo de la semana (sobre todo por empresarios que acuden a restaurantes situados cerca de su zona de trabajo).También alcanza gran público en la festividad de Halloween ya que esta al ser una fiesta típica americana es celebrada por el establecimiento.

¿Quién es su competencia?

* Competencia directa (restaurantes de comida rápida de calidad):

* VIPS
* Friday´s TGI
* American Dream
* Tony Roma´s

* Competencia indirecta (otros restaurantes de comidarápida )

* Mc Donald´s
* Burguer King

Benchmark:
Restaurante (normal)




No solo comida americanaComida americana





Restaurante de comida rápida

¿Quién es su target?
Foster´s Hollywood es un restaurante para todos los públicos pero que centra su atención en gente menor de 24 años, que acude a comer fuera los fines de semana, gente de mente abierta cosmopolita y un poder adquisitivo medio-bajo.
¿Campañas anteriores?
1)"Los Cineycena Awards"
Campaña “1 año de cena y cine gratis” con la celebración de los Oscar el Foster´s lanzó la promoción, en colaboración con Mahou, de "Los Cineycena Awards". Se trata de un sorteo cuyos participantes podrán optar a distintos premios: un año de cine y cena gratis; 150 entradas dobles de cine al día, que se entregarán con la mecánica de momento ganador; y 2x1 en cerveza Mahoupara el resto de participantes diarios.

2) Cheque gorrón: campaña de promoción 2×1, lo típico de que paga uno y comen dos, así que ya no tienes excusa para ir a llevar a tu chica a un Fosters para invitarla a cenar. Lo divertido es que han sido originales y han adornado la campaña. La han denominado El cheque Gorrón. Hay que imprimir el cheque gorrón y presentárselo al camarero antes de hacertu pedido.

3) Promoción actual “Quién la hace la paga”: En la que por cada 15 euros de consumo en Foster´s con un refresco Pepsi recibirás un código que al canjearlo en el microsite creado podrás ganar diferentes premios (cena con acompañante gratis, 30 euros en efectivo…)
4) Oleadas de campañas televisivas y radiofónicas, informativas de sus servicios y promociones actuales que dieroncomienzo en el 2006.

2) Objetivos:

El ejercicio que una vez estudiado el mercado se nos plantea, es elaborar una estrategia de comunicación digital, teniendo en cuenta que partimos de tres oleadas televisivas previas. Así debemos responder a los siguientes objetivos:
* Ampliar nuestro target, incluyendo también a nuestro público a familias con niños.
* Ampliar los momentos de...