estrategia de marca de Danone

Biografia
Helburua
Historia
Marka
MarkaOndasun edo zerbitzu bat lehiakideengandik bereizteko balio duen:
Izen, sinbolo,terminu,zeinu edo diseinua izan daiteke
Markak zertarako sortu
Saltzailearentzat
Balioa sortu
Markak istorioa izan/sortu dezake
Marka erregistratu eta babestu
Kokapena lortu
Segmentatzen lagundu
Eroslearentzat
Produktua identifikatu
Kalitatea eta konsistentziabermatu
Marketin estrategia garatzea
Markari buruzko erabakiak hartu behar ditu ekoizleak
Markak epe luzera inbertsio handia eskatzen du
Markak bezeroak fidelizatzen laguntzen du
OntzikiaProduktuaren ontzia eta estalkia diseinatzeko prozesua
Packaging
Komunikazio elementu bezala ibili Ontzikiarekin produktua ezagutu
Autozerbitzuaren garrantziaAtentzioa deitzea
Marka ezagutarazteko moduaDiseinu berritzailea
Salmentak bultzatu
Ontzikiaren erabakiak
Tamaina
Forma
Materiala
Kolorea
Testua
Simboloa
Mailak
Lehen ontzia
Bigarren ontzia
Enbalajea
EtiketaKomunikatzeko eta produktua deskribatzeko
Arreta:
Ingurunea babestu
Kontsumitzailearen segurtasuna
Informazioa
Identifikatu,deskribatu eta komunikatu
ZerbitzuaProduktuaren balio handitu

Produktu-zorroaren analisiaMarka-estrategia.
MarkaProduktu batei buruz kontsumitzaileak duen kokapena errepresentatzen du
Marka kapitalaMarka batek duen efektu positiboa bezeroen erantzunean
Marka kokapenaM. izendapenaM. babesgoaM.garapena
Marka kokapena
Marka izendapena Gogoratzeko erraza, bereizgarria, beste hizkuntzetan esnahiekin kontuz ibiltzea eta hedatzeko aukera izatea
Marka babesgoa
Ekoizlearen marka
Markapribatua(txuria)
Lizentziak
Co-brandinga
Marka garapena
Lerroaren hedapena Merkaturatutako marka eta kategoriarentzat forma, tamaina… berriak
Markaren hedapena Marka bat produktu kategori berriak bultzatzeko ibiltzea
Multimarka Marka berri bat produktu kategoria berdinean
Marka berriak Produktu kategoria berrietan
Markaren kudeaketa
Marka kokapena etengabe komunikatu behar daPreferentzia eta ezagutza sustatuz
Web orriak, publizitatea…
Markaren auditoria Markaren indargune eta ahultasunak identifikatzea

Produktu berrien garapena.
Produktuaren bizitza-zikoaren estrategia.
Ondorioak


HELBURUA
Danone enpresa marketinaren ikuspuntutik aztertzea eta zehazki bere produktu . Horrela enpresa honi buruz gehiago jakingo dugu.


HISTORIA
Danone enpresa 1919 sortu zuenIsaac Carassek Bartzelonan. Hasiera batean artisau enpresa txiki bat besterik ez zen non bere produktuak jogurtak ziren. Danone Espainian lehen jogurt enpresa industriala izan zen. Danone izena jabearen lehen seme Daniel izenaren diminutiboa zen.

Hasiera batean Danonek Bartzelona hirirako bakarrik produzitzen zuen eta bere produktuak farmazian besterik ez ziren saltzen. Gauen produzitzenzituzten eta goizean goiz banatu, horrela beraien bezeroak gosaltzeko prest edukitzen zuten.

1929. urtean enpresa Frantziara eraman zuten eta bertan bere lehen enpresa zabaldu zen. Bigarren mundu gerra dela eta Danielek enpresa Nueva Yorkera eramatea erabaki zuen bere fedea Judua bai zen eta honek arrisku handia sortzen baitzion. Bertan Daniel Suizo bateaz elkartu zen Joe Metzger eta enpresaren izenaaldatu zuten Dannon amerikar itxura jo zezan.

1951. urtean Daniel Carraso berriz Frantziara bueltatu zen enpresa kontrolatzeko asmoz. Nola berriz Europara bueltatu zenez Ameriketako enpresa saldu egin zuen. Bi urte geroago Gervais enpresarekin fusionatu zen, hau Frantziako gazta produktura handiena zen eta horrela Gervais Danone sortu zen, gainera Bartzelonan zeukaten enpresaz aparteAsturiasen, Valentzian, Madrilen eta beste hainbat lekutan zabaldu zuten enpresa. Europas aparte Argentinan Kolonbian Brasil eta beste hainbat tokitara heltzen dira

Gaur egun Danone lau enpresa handiz osatua dago, esan daiteke hauek direla bere produktu linea nagusiak.
Lehenik eta behin Danone egongo litzateke, honek esneki produktuak produzitzen ditu, bigarren enpresak kalitate altuko ur minerala...