estrategia de marca sumario
Páginas: 2 (446 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2015
Estrategia de Marca
Sumario
MEZCLA DE
PDCTS
PORTAFOLIO
DE PDCTS
MARCA
Definiciones
ASPECTOS
LEGALES DE
LAS MARCAS
Historia
Marca Gráfica
®
®
®
®
®
®
®
®
®
®
®
DEBE SER:•Breve/Simple
•Eufónica
•Pronunciable
•Memorable
•Legal
ANÁLISIS DE
MARCA
TIPOS DE MARCA VERBAL:
1.Neologismo
2.Palabras Comunes
3.Nombre Compuesto (Anagrama)
4.Acrónimos
5.Personales
6.Históricos/geográficos7.Aliteración
8.Alfanuméricos/Ideofonémas
9.Alusivos/sugestivos
10.Arbitrarios
11.Apropiación
12.Descriptivo
13.Humorístico
14.Onomatopéyicos
15.Truncos
MERCADOS
ACTUALES
®
®
MERCADOS
NUEVOS
®
1.Contexto
Estratégico
2. Concepto
Comunicativo
3. Desarrollo
de Marca
DESARROLLO
DE MERCADOS /
REPOSICIONAMIENTO
!
Declaración de
Posicionamiento
de Marca
Provee
dirección
estratégica
BarrerasCreencias
Emociones
BRAND EQUITY
Genera
relevancia
4. Ejecución
Creativa
!
Criterios:
1.!Interesante
POSICIONAMIENTO
2.!Significativo
3.!Diferente
PARADIGMAS
EMOCIONALES
Da forma al
caosLOVEMARKS
Estrategia de comunicación de marca
MARCAS DE
CULTO
SISTEMA DE COMUNICACIÓN DE MARCAS
LA MARCA COMO PRODUCTO
LA MARCA COMO EMPRESA
LA MARCA COMO PERSONA
LA MARCA COMO SÍMBOLO
BENCHAMARKPERPECTUAL
INNOVADOR
Marca Verbal
Marca Gráfica
Signo Distintivo
COMPETENCIA
DIRECTA E INDIRECTA
COMPLICADO
TRADICIONAL
SIMPLE
EMPATÍA
COMPORTAMIENTO
Actitudes
Ayuda a
entender de
la marcaDIVERSIFICACIÓN
CONOCIMIENTO
Experiencia
Información y
Beneficios
funcionales y
emocionales
de la marca y
el producto
DESARROLLO
DE MARCAS /
INNOVACIÓN
PENETRACIÓN
DE MERCADOS
®
MODELO APPLEBAUM /ETAPAS DE COMUNICACIÓN
DE MARCAS
Consumidor/Usuario
Contexto de
Marca
PROCESO DE
ANÁLISIS,
CREACIÓN,
DESARROLLO Y
GESTIÓN DE
MARCA
®
Modelo Holding
®
a
es
Marca Verbal
®
MARCAS
NUEVOSMARCAS
ACTUALES
®
pr
CONSTITUCIÓN
DE UNA MARCA
Modelo de Marcas y Submarcas
Modelo Asimétrico
Em
•Notoriedad
•Referencia
•Firma
•Entidad Viva
•Reto Constante
1.Marcas
Nominativas
2.Marcas...
Sumario
MEZCLA DE
PDCTS
PORTAFOLIO
DE PDCTS
MARCA
Definiciones
ASPECTOS
LEGALES DE
LAS MARCAS
Historia
Marca Gráfica
®
®
®
®
®
®
®
®
®
®
®
DEBE SER:•Breve/Simple
•Eufónica
•Pronunciable
•Memorable
•Legal
ANÁLISIS DE
MARCA
TIPOS DE MARCA VERBAL:
1.Neologismo
2.Palabras Comunes
3.Nombre Compuesto (Anagrama)
4.Acrónimos
5.Personales
6.Históricos/geográficos7.Aliteración
8.Alfanuméricos/Ideofonémas
9.Alusivos/sugestivos
10.Arbitrarios
11.Apropiación
12.Descriptivo
13.Humorístico
14.Onomatopéyicos
15.Truncos
MERCADOS
ACTUALES
®
®
MERCADOS
NUEVOS
®
1.Contexto
Estratégico
2. Concepto
Comunicativo
3. Desarrollo
de Marca
DESARROLLO
DE MERCADOS /
REPOSICIONAMIENTO
!
Declaración de
Posicionamiento
de Marca
Provee
dirección
estratégica
BarrerasCreencias
Emociones
BRAND EQUITY
Genera
relevancia
4. Ejecución
Creativa
!
Criterios:
1.!Interesante
POSICIONAMIENTO
2.!Significativo
3.!Diferente
PARADIGMAS
EMOCIONALES
Da forma al
caosLOVEMARKS
Estrategia de comunicación de marca
MARCAS DE
CULTO
SISTEMA DE COMUNICACIÓN DE MARCAS
LA MARCA COMO PRODUCTO
LA MARCA COMO EMPRESA
LA MARCA COMO PERSONA
LA MARCA COMO SÍMBOLO
BENCHAMARKPERPECTUAL
INNOVADOR
Marca Verbal
Marca Gráfica
Signo Distintivo
COMPETENCIA
DIRECTA E INDIRECTA
COMPLICADO
TRADICIONAL
SIMPLE
EMPATÍA
COMPORTAMIENTO
Actitudes
Ayuda a
entender de
la marcaDIVERSIFICACIÓN
CONOCIMIENTO
Experiencia
Información y
Beneficios
funcionales y
emocionales
de la marca y
el producto
DESARROLLO
DE MARCAS /
INNOVACIÓN
PENETRACIÓN
DE MERCADOS
®
MODELO APPLEBAUM /ETAPAS DE COMUNICACIÓN
DE MARCAS
Consumidor/Usuario
Contexto de
Marca
PROCESO DE
ANÁLISIS,
CREACIÓN,
DESARROLLO Y
GESTIÓN DE
MARCA
®
Modelo Holding
®
a
es
Marca Verbal
®
MARCAS
NUEVOSMARCAS
ACTUALES
®
pr
CONSTITUCIÓN
DE UNA MARCA
Modelo de Marcas y Submarcas
Modelo Asimétrico
Em
•Notoriedad
•Referencia
•Firma
•Entidad Viva
•Reto Constante
1.Marcas
Nominativas
2.Marcas...
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