Estrategia de marca

Estrategias de Marca

Nestlé

Es una compañía líder en productos alimenticios con una gama de producto que incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos dechocolate y de lácteos.
La marca Nestlé sigue una estrategia de marca única o marca de paraguas, que consiste en poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa vende incluso cuando existandiferencias entre ellos, este nombre puede coincidir o no con el de la empresa.
En todos los productos de Nestlé veremos que aparece este nombre, puede ser una gran ventaja porque abaratan costes yademás porque si la empresa lanza al mercado un nuevo producto con el nombre de la marca, en este caso Nestlé se le asociará con el prestigio que la misma tenga, por ejemplo Nesquik con la garantía deNestlé. Por otra parte, este mismo ejemplo podría ser una desventaja porque en el caso que el producto fracase marcaría la reputación de Nestlé.


Ford

Es una empresa multinacionalestadounidense constructora de automóviles. Fue fundada en el 16 de junio de 1903 por Henry Ford en Detroit, Míchigan. Actualmente Ford tiene plantas de construcción en muchos países del mundo, y construyeautomóviles para diferentes países basándose en los gustos locales. Ofrece toda clase de automóviles, incluso híbridos como el Ford Fusion y el Ford Escape.
La estrategia de marca utilizada por estacompañía es la de marcas derivadas, donde añaden algún elemento a la marca única para que ésta pueda identificarse, por ejemplo en el caso de Ford, sus coches siempre llevan el nombre Ford pero ademásde eso le añaden a la raíz Ford algún otro nombre, Ford Ka, Ford Mondeo, Ford Focus etc.


Unilever

Es una compañía anglo-holandesa fundada en 1930 con la fusión de Margarine Unie enHolanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón.
Unilever está presente en varios países de Sudamérica, también en países de Norteamérica, en toda la región Centroamericana así como en...