Estrategia de marca

•BLOQUE II: LA CONSTRUCCION DE MARCA
• 8 -El modelo de construcción
•Etapas y pasos.

•9 -Identidad de marca •10 -Imagen de marca •11 -Proposición de valor
•Beneficios emocionales y funcionales.

•12 -La identidad formal de la marca
•Expresiones verbales y visuales

•13 -Work shop
•14 -Examen parcial
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•8- El modelo de construcción
El modelo de construcción que vamos a exponer searticula en cuatro etapas y tiene un total de nueve pasos de acuerdo con la siguiente estructura:

ETAPAS

PASOS
1-Sistema de Identidad de marca

1-Desarrollo de la Identidad de la marca

2-Definicion de la imagen de marca 3-Proposición de valor 4-Definición de un modelo de cliente

2-Posicionamiento de la marca 3-Elaboración de la Identidad Formal

5-Posicionamiento de la marca6-Elaboración de la Identidad Formal 7-Comunicación del posicionamiento 8-Cultura corporativa basada en la marca 9-Evaluacion de la inversión en marca

3-desarrollo de la estrategia de la Administración de activos de la marca

•8- El modelo de construcción
ETAPA 1 DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE MARCA
Esta etapa de partida es la responsable de señalar sin lugar a dudas, las señas de identidadconceptual de la marca su razón de ser, su vocación, “ para que sirve”, a quien puede aportar beneficios (su público), y cuales son los beneficios que aporta a dichos públicos.

La definición de estos puntos se ejecutara a través de cuatro pasos: 1 Establecimiento del sistema de Identidad de marca Mediante el análisis de las distintas dimensiones que componen dicha identidad estableciendo cualesson relevante y cuales no, para conformar la esencia de la marca. 2 Definición de la Imagen de marca Mediante la evaluación de la percepción que de la marca se tiene tanto dentro como fuera de la compañía cuando se trate de una revisión de marca o estableciendo ex novo cuales son los rasgos y asociaciones a los que aspira dicha marca. 3 Elaboración de una proposición de valor Exponiendo desde elpunto de vista de la satisfacción del cliente cual es el conjunto de ventajas y beneficios que ofrece el P o S de forma que se diferencien y resalten de la competencia. 4 Definición del modelo de cliente basado en la marca. Por medio del estudio de los modos y formas en los que se adquieren los P&S de la marca, los criterios de compra, y las alternativas de la competencias A lo largo del presentecurso nos adentraremos en los 3 primeros

•8- El modelo de construcción
ETAPA 2 ESTABLECER EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA.
Esta etapa está constituida por un Único paso crucial, que permitirá establecer en el marco de una breve declaración, el mercado meta al que aspira, la categoría en la que compite ,los beneficios claves y la diferencia con las ofertas concurrentes del mercado en el queactúa.

ETAPA 3 DESARROLLO DE LA IDENTIDAD FORMAL DE LA MARCA.
Esta etapa permite definir todos aquellos elementos que enfocados por la definición y posicionamiento de la marca será percibidos directamente por los distintos públicos de su interés -stake holders- constituyendo su identidad visual y formal (forma, tono y estilo de la comunicación de marca)

•8- El modelo de construcción
ETAPA 4DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA DE GESTION DE LOS ACTIVOS DE LA MARCA
Consta de cuatro pasos:

Comunicación del posicionamiento de la marca Se trata de la trasmisión a todos los públicos de la marca internos o externos, estableciendo una estrategia de comunicación de marketing integrada que incluya según cada situación el uso de medios masivos o de formulas individualizadas. Establecimiento de unacultura corporativa basada en la marca De forma que los comportamiento y pautas respondan a sus declaraciones de identidad y posicionamiento en cualquier ámbito en el que se desarrollen Diseño e implantación de un sistema de medición que permita evaluar la inversión en marca y sus retornos en términos de consecución de objetivos prefijados .

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En la practica…

SSISTEMA DE CONSTRUCCION DE...