estrategia de marca


UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE FILOSOFIA LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACION

CARPETA DE EXPOSICION DE
PUBLICIDAD
TEMA: ESTRATEGIAS DE MARCA
INTEGRANTES:
Silva Velásquez Anais Paola
Charcopa Domínguez Gabriela
Anchundia Vásquez Vanesa
Coloma Coello Sandra
Chávez Macías Andrea

PROFESOR:
PROF. JORGE CUADRADO PARRA

CURSO:
1A3
AÑO:
2013




INDICEEstrategias de marca Una decisión a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto al mercado es la de poner o no poner una marca asociada al producto. La ley lo único a lo que obliga a las empresas es a identificar el producto.
No asociar el producto a una marca tiene sus ventajas:
Supone menores costes para la empresa
Flexibilidad en la calidad ofrecida puesto que no hay vinculación
Se puedecompetir en precios
Pero también tiene sus inconvenientes:
El producto al ser anónimo no genera una vinculación con el consumidor
La empresa tendrá un escaso poder negociador con los distribuidores

Estrategia de Marca Única

Supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa, y este nombre puede coincidir o no con el de la empresa. Esta estrategia tambiénrecibe el nombre de «marca para
Supone un gran ahorro en costes y, si la empresa lanza un nuevo producto al mercado bajo el nombre de dicha marca, se le asociará el prestigio de la misma. Pero, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podría afectar a dicha empresa. Esta técnica es recomendada en productos similares. Por ejemplo, para una misma línea de lácteos. No resulta favorable incluirproductos de sectores industriales distintos, una misma marca para yogures y hamburguesas tiende a confundir a los consumidores en lo relativo al posicionamiento de la marca. Por ejemplo: Bic o Yamaha.
Estrategia de marcas múltiples

La empresa tiene más de una marca. Se distinguen tres subcategorías:
Estrategia de marcas individuales: Consiste en poner un nombre distinto a cada uno de losproductos comercializados por la empresa.
Estrategia de marcas para líneas de productos: Consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre sí.
Ej: La empresa Unilever tiene marcas para líneas de productos como Ligereza o Frigo
Estrategia de segundas marcas: Son marcas que pertenecen a fabricantes que tienen en el mercado otras marcas de más prestigio. Estasmarcas no suelen tener asociados presupuestos de publicidad y comunicación.
La estrategia de segundas marcas es también llamada «canibalismo de marketing», ya que al lanzar al mercado una segunda marca la empresa quita parte de su participación de ventas, pero también quita participación de ventas a los otros competidores. El objetivo es quitar una elevada participación a los competidores y unapequeña (la mínima posible) a la propia empresa.








Estrategia de Marcas de distribuidor

Son aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y son ofrecidas al consumidor bajo el nombre o marca del distribuidor o detallista, que es el que realiza todas las actividades de Marketing en relación con las mismas. El origen de estas marcas fueron las marcas blancas. Detrás de estasmarcas suele haber una empresa que a la vez fabrica sus propios productos.
Los Distribuidores compran los excesos de Producción a distintos fabricantes especialistas y los venden en sus Puntos de Venta Minorista bajo la "Marca del Distribuidor". Es muy común en grandes tiendas comerciales como Wal Mart.
Alianzas Estratégicas

Es una relación bilateral o multilateral caracterizada por elcompromiso de dos o más compañías para llegar hasta un objetivo común. Son vigiladas por organismos para la defensa de la competencia, las alianzas tienen una duración limitada y las empresas mantienen su propia identidad jurídica, de gestión, cultural, etc.

Existen varios tipos de Alianzas Estratégicas:
Alianzas de Investigación y Desarrollo: Las empresas se unen para desarrollar un producto que...