Estrategia De Marketing

FASES DEL DESARROLLO ESTRATEGICO – COMO HACER UN BRIEF
CURSO: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

CONDONES DUREX
(BRIEF)

* ANTECENDENTES DE MERCADO
Durex es una marca que produce una gama de preservativos, lubricantes y estimuladores entre los que se encuentran los vibradores, consoladores y otros. Pertenece a la Multinacional SSL INTERNACIONAL, industria que agrupa a marcas de consumo ymarcas medicas, situada en el Reino Unido, creada a raíz de la fusión de dos compañías: SCHOOL HEALTH CARE PLC y LONDON INTERNATIONAL GROUP PLC.

En la actualidad, los condones Durex representan cerca de un cuarto de las ventas mundiales en preservativos, fabricando cerca de mil millones de unidades en sus 17 fabricas en el mundo vendiéndose en 29 países.



* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Lamarca de preservativos Durex fue creada por un representante de artículos de peluquería de Inglaterra en 1915. L.A. JACKSON, quién se dedicaba a vender productos de estética y belleza, fundó una pequeña empresa llamada London Rubber Company (posteriormente London International Group), y entre los muchos productos que vendía, se encontraban preservativos y suministros de belleza.
El Negocio deesta empresa prosperó y en 1929 Jackson decidió registrarlo con el nombre Durex, nombre que fue elegido para representar la durabilidad, fiabilidad y excelencia de producto. Un año más tarde abrió su primera fábrica y se especializó en la producción de los profilácticos de látex. Su despegue tecnológico hizo aumentar la cantidad y calidad de los condones, instaurándose como una referencia.
En1953 se introdujo, como parte del proceso de producción, la tecnología electrónica que permitió garantizar a los consumidores la calidad de cada uno de los condones.
1969 fue el primer condón con forma anatómica, en 1974 el primer condón lubricado y con espermicida y por ultimo en la década de los 80`s trajo novedades e innovaciones al mercado.

* DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Los productos deDurex son preservativos de látex provenientes del caucho natural lubricados con silicón, de forma contorna fabricados en India y Tailandia con la tecnología easy on, forma anatómica más holgada en la parte del glande. Alguno de ellos son traslúcidos y otros transparentes. El tamaño (largo y ancho) y espesor varían según el condón al igual que los colores. Los empaques de todas las variedades de loscondones Durex tienen la misma forma, tamaño y fondo negro, pero cada variedad tiene un color distintivo.
Presentación:
Caja de tres unidad de un sabores distintos cada una y viene en empaque de 12, 6 y 3 condones, esta última es la presentación más popular en nuestro país.
Tipos:
Avanti.- Producido a base de Poliuretano para el usuario alérgico al látex
Extra. – Mayor seguridad ya que tieneel doble de la fuerza del látex natural
Select. – Preservativo con Acanalado
Ultra fuerte, confort, entre otros.

* HISTORIAL DEL PRODUCTO
Fue la primera marca que salió al mercado en 1953. Fue el primer preservativo lubricado del mundo y el primero con forma anatómica en 1969.
Para los alérgicos al látex en 1997 se comercializó el primero profiláctico de poliuretano.
Unos años antestambién sacaron al mercado el pack de preservativos con sabores y por ultimo también fue la primera marca de condones que hiso su primera publicidad en televisión en 1987.
Desde su creación, Durex fue avanzando con la intención de convertirse en el número uno como una marca mundial en el bienestar sexual dedicándose a inspirar a la gente a tener mejor sexo. Es un producto que está encrecimiento y que hasta el momento tiene mayor prestigio en el mercado peruano, así como la mayor variedad de preservativos y presentaciones de estas.

Además tiene 75 años en el mercado fabricando condones, debido a su calidad, seguridad y garantía se ha convertido en la marca líder a nivel mundial. Para ello emplea investigaciones rigurosas de productos nuevos y mejorías de sus productos actuales;...