estrategia de marketing

PLAN DE MARKETING
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Jorge Cifuentes Lira

PLAN DE MARKETING

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Plan de Marketing

I. Primera Parte: Análisis de Situación o Diagnóstico

Fase en que se recopila informaciónválida y confiable para un posterior análisis, cuya precisión determina en gran medida, la coherencia y el éxito de una iniciativa de Marketing

1.- Escrutinio Interno:


1.1. Datos de la empresaReseña histórica y descripción de la organización (estructura, Misión y visión)
Respecto a la casona y el entorno

Misión
Visión

Marketing Mix actual:
Producto:
Precio:
Promoción:

Plaza:Posicionamiento


Conclusiones (Fortalezas y Debilidades).


Fortalezas:
Debilidades:

2.- Escrutinio externo:

2.1. Analizar el Entorno Global.

Ambiente Sociocultural
AmbienteEconómico
Ambiente Político-legal
Ambiente Tecnológico
Ambiente Demográfico

2.2 Análisis del Macro-Entorno (Factores controlables por la empresa)


2.2. Análisis de la necesidad que satisfaceIdentificación de la necesidad

Segmentación actual

Posicionamiento actual.




2.3. Análisis del Beneficiario.

Análisis demográfico: G.S.E /Rango etario /sexo /otros datoscuantitativos

Análisis psicográfico: Estilo de vida/ hábitos de consumo / otros datos cualitativos

2.4. Análisis Actores directos e indirectos


Competencia directa (actoresdirectos)
Competencia indirecta (actores indirectos)


2.5. Conclusiones

Oportunidades:
Amenazas:

2.6. Cuadro comparativo

De las competencias y la empresa


3.- FODA: Análisis de lasFortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.



4.- Investigación

Descripción del Problema comunicacional











II.- Segunda parte: Propuestas

Fase en que se proponen...