Estrategia De Medios
Páginas: 2 (371 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2011
5.2 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La planificación de medios es una técnica que estudia la óptima combinación de medios/soportes que responden a unos objetivos previamente establecidos.
Un plan demedios implica decisiones de 2 tipos:
DECISIONES SOBRE MEDIOS
“Más audiencia deseable al menor coste rentable”
A.1. LA SELECCIÓN DE MEDIOS DEPENDE:
- Del presupuesto real disponible.
- de lacreatividad desarrollada.
- del alcance óptimo, de cada medio del público objetivo, es decir lo incidente que es la audiencia del medio con nuestro target.
- de las tarifas y la posibilidad denegociación que ofrezcan los medios.
- de las limitaciones legales.
- de ñlla estacionalidad en la distribución de los medios y de sus diferentes soportes.
A.2. FACTORES MÁS CUALITATIVOS.
- La presenciade imagen, el color, el sonido, el movimiento y la calidad de reproducción.
- el tipo de producto.
A.3. SELECCIÓN DE MEDIOS EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS MÁS COMUNES.
OBJETIVO DE INTRODUCCIÓNRÁPIDA DE UN PRODUCTO, lo cuál requiere acciones de un rápido y fuerte impacto. El medio principal será la televisión, y como secundarios tenemos la radio y prensa como apoyo; en tercer lugar podremosrecurrir al medio exterior.
OBJETIVO EDUCACIONAL, que requiere acciones con una fuerte demostración del producto. La televisión será de nuevo el medio principal y de apoyo serán los medios impresos,descartando la selección de los medios radio y exterior.
OBJETIVO DE INTRODUCCIÓN DE UN PRODUCTO MODIFICADO, que requiere acciones con una identificación profunda del envase o embalaje del producto.El medio principal deberá ser la prensa, con el apoyo de la televisión, no recomendado la selección de la radio.
OBJETIVO DE ACTIVACIÓN INTENSIVA DEL CONSUMO, que requiere acciones con una altadiscriminación territorial. Los medios más adecuados por su automatización y versatilidad serán la radio, prensa regional y exterior.
OBJETIVO DE PRESTIGIO, que requiere acciones con períodos...
La planificación de medios es una técnica que estudia la óptima combinación de medios/soportes que responden a unos objetivos previamente establecidos.
Un plan demedios implica decisiones de 2 tipos:
DECISIONES SOBRE MEDIOS
“Más audiencia deseable al menor coste rentable”
A.1. LA SELECCIÓN DE MEDIOS DEPENDE:
- Del presupuesto real disponible.
- de lacreatividad desarrollada.
- del alcance óptimo, de cada medio del público objetivo, es decir lo incidente que es la audiencia del medio con nuestro target.
- de las tarifas y la posibilidad denegociación que ofrezcan los medios.
- de las limitaciones legales.
- de ñlla estacionalidad en la distribución de los medios y de sus diferentes soportes.
A.2. FACTORES MÁS CUALITATIVOS.
- La presenciade imagen, el color, el sonido, el movimiento y la calidad de reproducción.
- el tipo de producto.
A.3. SELECCIÓN DE MEDIOS EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS MÁS COMUNES.
OBJETIVO DE INTRODUCCIÓNRÁPIDA DE UN PRODUCTO, lo cuál requiere acciones de un rápido y fuerte impacto. El medio principal será la televisión, y como secundarios tenemos la radio y prensa como apoyo; en tercer lugar podremosrecurrir al medio exterior.
OBJETIVO EDUCACIONAL, que requiere acciones con una fuerte demostración del producto. La televisión será de nuevo el medio principal y de apoyo serán los medios impresos,descartando la selección de los medios radio y exterior.
OBJETIVO DE INTRODUCCIÓN DE UN PRODUCTO MODIFICADO, que requiere acciones con una identificación profunda del envase o embalaje del producto.El medio principal deberá ser la prensa, con el apoyo de la televisión, no recomendado la selección de la radio.
OBJETIVO DE ACTIVACIÓN INTENSIVA DEL CONSUMO, que requiere acciones con una altadiscriminación territorial. Los medios más adecuados por su automatización y versatilidad serán la radio, prensa regional y exterior.
OBJETIVO DE PRESTIGIO, que requiere acciones con períodos...
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