ESTRATEGIA DE MERCADEO PARA LA INTRODUCCION DE CONCRETO PREMEZCLADO

‘‘ESTRATEGIA DE MERCADEO PARA LA INTRODUCCION DE CONCRETO PREMEZCLADO”

INTRODUCCIÓN
El mercado de la construcción en la zona sur, ha presentado una fuerte evolución en sus productos de usodiario, haciéndolo atractivo para diversas empresas dedicadas a este mercado.
Dado que la zona no tiene empresa que brinde estos productos, por lo cual recurren a buscarlos en la zona central del país.Se evidencia la necesidad por buscar nuevas estrategias de mercado, tendientes a permitir captar la atención de los clientes constructores y que identifiquen a la empresa y sus productos comoinnovadora en la búsqueda de nuevos esquemas de la construcción, aportando mayor eficiencia y versatilidad a la construcción actual.
OBJETIVO GENERAL
Formular una estrategia de mercado para laintroducción de los concretos premezclados en la zona sur, en el campo de la construcción.
ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
Se intenta diversificar el portafolio de los productos, con base en las oportunidades delmercado, lo cual requiere de una modificación del “diseño de mezcla”, para alcanzar las propiedades ofrecidas al consumidor en la línea del producto de concreto premezclado.






ESTRATEGIA DELPRECIO
Primeramente se va a utilizar un esquema de precio de introducción, para dar a conocer el nuevo producto, para posteriormente aprovechar el conocimiento de sus propiedades y ventajas,logrando un precio de venta final, muy rentable para la empresa.
ESTRATEGIA DE PLAZA
Distribución del producto se realizara con su propia flotilla; siendo esto parte de su negocio como un complemento.Servicio de bombeo de concreto como valor agregado para el cliente, el cual además, representa parte del proceso de entrega del producto.
ESTRATEGIA DE PROMOCION
Se pretende establecer un concepto decomunicación claro, nítido y en lo posible atractivo, que exprese las ventajas del producto deseoso de alcanzar, generando como resultado la credibilidad de la promesa y alta recordación....