estrategia de mercadeo

HISTORIA DEL KILOMETRICO
Desde su lanzamiento en Colombia en 1974, el kilométrico conquistó el mercado de bolígrafos que para ese entonces lo tenían otro tipo de esferos sin marcas y de bajosprecios. que contaban con el 35 por ciento del mercado. Estos bolígrafos eran distribuidos en la calle y la mayoría eran de contrabando, por lo que su calidad era dudosa.
Esta situación fue aprovechadapor la Gillette Compañía para dar su absoluto respaldo a un nuevo producto, con mejores características que las de la competencia y Así nació el Kilométrico con el objetivo de ser accesible a la gente,con un diseño novedoso, más suave y con tintas de diversos colores. Por qué Kilométrico? El nombre del bolígrafo se debe precisamente a su prolongada duración, y es que sus creadores se dieron a latarea de demostrar que el bolígrafo tiene una duración equivalente a los 1600 metros en promedio.
Pero en el año 2000, la corporación de Newell Rubbermaid poseedora de más de 20 compañías deproducción y comercialización de consumo donde se encuentra Sanford que reúne a todas las empresas de dibujo y escritura, adquiere de Gillette la división de paper mate.
Era de esperarse que con estascaracterísticas, el kilométrico se ganara pronto el aprecio de sus usuarios. Es más, al año de su lanzamiento éste bolígrafo ya había ganado el 16 por ciento del mercado y para el año 80 ya tenía el80 por ciento de participación, era el líder en el segmento de bolígrafos desechables.
Pero todo este éxito no se debe solo a los beneficios del producto, sus creadores se han encargado de mantenerlovigente mediante la utilización de diferentes campañas publicitarias, en especial, en la televisión, y generando promociones llamativas.
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Con el paso de los años kilométrico ha tenidoalgunas variaciones con el fin de ofrecer a los usuarios más posibilidades y diferentes diseños para cada necesidad. Así, KM Plus, KM RT,
KM X – Treme, KM Borrable y Allegro.
Extensión de marca...