estrategia de mercadeo









Universidad Interamericana de Panamá
Licenciatura: Publicidad y Mercadeo con Énfasis en Imagen Corporativa

Asignatura: Estrategia Publicitaria

Sede: UIP TM

Título del trabajo: ¿Qué es la Estrategia de Mercadeo?



Fecha de Entrega: 2 de junio de 2015.








Contenido
INTRODUCCIÓN 4
Capítulo 1 5
1 HISTORIA Y ANTECEDENTES 6
1.1 ESTRATEGIA DE MERCADEO 6
2 AUTOR Y BIOGRAFÍA 8
2.1Jerome McCarthy 8
2.2 Philip Kotler 8
3 TEORIA Y CASO PRÁCTICO 10
3.1 Jerome McCarthy 10
TEORIA Y CASO PRÁCTICO 16
3.2 Philip Kotler 16
Capítulo 2 19
4 DEFINICIONES Y CONCEPTOS RELACIONADOS 20
4.1 ESTRATEGIA DE MERCADEO – DEFINICIÓN 1 20
4.2 ESTRATEGIA DE MERCADEO – DEFINICIÓN 2 20
4.3 ESTRATEGIA DE MERCADEO – DEFINICIÓN 3 20
5 CONCEPTOS Y SU SIGNIFICADO 21
Capítulo 3 24
6 CARACTERÍSTICAS 25
7FUNCIONES 25
8 ELEMENTOS 27
9 VENTAJAS Y DESVENTAJAS 28
Capítulo 4 30
10 DESARROLLO GENERAL DEL TEMA 31
10.1 ESTRATEGIAS DE MERCADOS 31
10.1.1 Estrategias para el producto 32
10.1.2 Estrategias para el precio 33
10.1.3 Estrategias para la plaza o distribución 34
10.1.4 Estrategias para la promoción o comunicación 35
Anexos 42
CONCLUSIÓN 46
INFOGRAFÍA 47
INTRODUCCIÓN


Las estrategias de marketing,también conocidas como estrategias de mercadotecnia, estrategias de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo relacionado con el marketing.
Ejemplos de objetivos de marketing pueden ser: captar un mayor número de clientes, incentivar las ventas, dar a conocer nuevos productos, lograr una mayor cobertura o exposición de losproductos, etc.
El diseño de las estrategias de marketing es una de las funciones del marketing. Para poder diseñar las estrategias, en primer lugar debemos analizar nuestro público objetivo para que luego, en base a dicho análisis, podamos diseñar estrategias que se encarguen de satisfacer sus necesidades o deseos, o aprovechar sus características o costumbres.
Pero al diseñar estrategias de marketing,también debemos tener en cuenta la competencia (por ejemplo, diseñando estrategias que aprovechen sus debilidades, o que se basen en las estrategias que les estén dando buenos resultados), y otros factores tales como nuestra capacidad y nuestra inversión.
Para una mejor gestión de las estrategias de marketing, éstas se suelen dividir o clasificar en estrategias destinadas a 4 aspectos o elementosde un negocio: estrategias para el producto, estrategias para el precio, estrategias para la plaza (o distribución), y estrategias para la promoción (o comunicación). Conjunto de elementos conocidos como las 4 Ps o la mezcla (o el mix) de marketing (o de mercadotecnia).











Capítulo 1


1 HISTORIA Y ANTECEDENTES

1.1 ESTRATEGIA DE MERCADEO

Después de la Segunda Guerra Mundial el conceptode marketing se desarrolló entorno a lo que se llamó (Las cuatro P), esto es planificación para el producto adecuado, precio, plaza y promoción. Luego nació la orientación del consumidor, es decir, en lugar de centrarse en aquello que los ingenieros y diseñadores pensaban que los consumidores querían, las compañías comenzaron a centrarse en las necesidades, deseos y problemas de los segmentos delmercado. Durante las últimas décadas el concepto de marketing está más fragmentado respecto y hacia las orientaciones de los consumidores más pequeños o nichos de mercado.
Orientación al Consumidor
Antes de la Segunda Guerra Mundial, los productos se realizaron bajo los conceptos orientados a la producción. La idea de planificar sobre la base de satisfacer a los consumidores salió a la luzdespués de la Segunda Guerra Mundial. La expansión de la población rápidamente exigía productos que no estaban disponibles durante la crisis del ´30. En tiempos de la 2da guerra fueron suprimidas las demandas de productos y privilegiado el material de guerra como exclusiva producción. Los consumidores tenían necesidad por todo lo que les faltó durante la guerra. La producción de la posguerra fue...