Estrategia De Mercado
Páginas: 2 (394 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2015
universidad de xalapa
INTELIGENCIA DE LA MERCADOTECNIA Y COMPETITIVIDAD
Estrategias de mercado
Yonni Méndez Suárez
Como lo menciona la lectura que para afrontar las innumerables complejidadesque encierran los diferentes tipos de mercado, nosotros como futuros expertos en marketing debemos planificar e implementar una o más estrategias de mercado con la finalidad de lograr los objetivosque la empresa o unidad de negocios se ha propuesto alcanzar en su mercado meta.
Dentro de las estrategias de mercado plateadas por los expertos, yo en lo particular tomé dos casos que a continuación seexponen:
Liderazgo en el mercado
Son utilizadas por compañías que dominan en su mercado con productos superiores, eficacia competitiva, o ambas cosas.
WAL-MART
Está considerada la mayor cadenaminorista del planeta y uno de los mayores productores de alimentos manufacturados para consumo final de los Estados Unidos.
Wal-Mart no es sólo una empresa de venta al por menor, sino también unasofisticada empresa de distribución que el pasado año logró unos ingresos de 246.000 millones de dólares en sus 4.414 establecimientos de Estados Unidos y otros nueve países. Emplea a 1,3 millones detrabajadores, pero sigue proyectando una imagen popular y casera que incluye una alegría propia de la empresa.
Sin lugar a dudas, el tamaño es un factor importante. “No hay nadie mayor”, dice William Cody,director general de la Jay H. Baker Retailing Initiative de Wharton. “Obviamente, teniendo en cuenta la naturaleza competitiva de la venta al por menor, algo estará haciendo bien Wal-Mart. La empresatiene una fórmula sencilla: bajos precios y logística muy sofisticada para respaldar sus operaciones. Su éxito no oculta ningún secreto”.
Nicho de Mercado:
Son utilizadas por los competidores máspequeños que están especializados en dar servicio a nichos del mercado y que los competidores más grandes suelen pasar por alto o desconocen su existencia. Este tipo de compañías (nicheras) ofrecen...
INTELIGENCIA DE LA MERCADOTECNIA Y COMPETITIVIDAD
Estrategias de mercado
Yonni Méndez Suárez
Como lo menciona la lectura que para afrontar las innumerables complejidadesque encierran los diferentes tipos de mercado, nosotros como futuros expertos en marketing debemos planificar e implementar una o más estrategias de mercado con la finalidad de lograr los objetivosque la empresa o unidad de negocios se ha propuesto alcanzar en su mercado meta.
Dentro de las estrategias de mercado plateadas por los expertos, yo en lo particular tomé dos casos que a continuación seexponen:
Liderazgo en el mercado
Son utilizadas por compañías que dominan en su mercado con productos superiores, eficacia competitiva, o ambas cosas.
WAL-MART
Está considerada la mayor cadenaminorista del planeta y uno de los mayores productores de alimentos manufacturados para consumo final de los Estados Unidos.
Wal-Mart no es sólo una empresa de venta al por menor, sino también unasofisticada empresa de distribución que el pasado año logró unos ingresos de 246.000 millones de dólares en sus 4.414 establecimientos de Estados Unidos y otros nueve países. Emplea a 1,3 millones detrabajadores, pero sigue proyectando una imagen popular y casera que incluye una alegría propia de la empresa.
Sin lugar a dudas, el tamaño es un factor importante. “No hay nadie mayor”, dice William Cody,director general de la Jay H. Baker Retailing Initiative de Wharton. “Obviamente, teniendo en cuenta la naturaleza competitiva de la venta al por menor, algo estará haciendo bien Wal-Mart. La empresatiene una fórmula sencilla: bajos precios y logística muy sofisticada para respaldar sus operaciones. Su éxito no oculta ningún secreto”.
Nicho de Mercado:
Son utilizadas por los competidores máspequeños que están especializados en dar servicio a nichos del mercado y que los competidores más grandes suelen pasar por alto o desconocen su existencia. Este tipo de compañías (nicheras) ofrecen...
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