Estrategia De Mercadotecnia Yogurt

ESTRATEGIA DE YOGURT
(Mezcla Promocional)
Ramírez Apodaca Mauricio
Descripción del Producto
Producto: Yogurt con Fruta Batido “Bebible” (75%yogurt / 10% Fruta / 15% cereal multi-grano fibra)
Estado de Ciclo de Vida: Introducción
Características Intangibles:
1.- Nutrición: Contiene todos los ingredientes necesarios equivalentes a un desayuno balanceado compuesto por 1 vaso de leche y medioplato de cereal de fibra.
2.- Digestión: Este yogurt al contener fibra ayuda a la regulación y correcto funcionamiento del metabolismo. (Considerando una ingesta regular de alimentos)
3.- Calidad: Las materias primas que se utilizan para la elaboración de este yogurt son de primera calidad, pagando con esto un precio elevando a los productores de tales pero asegurando la calidad del productofinal.
Así mismo los procesos de elaboración de nuestro producto son sometidos a una rigurosa revisión de calidad, no solo bajo la lupa de calidad mexicana (NMX-F-444-1983. Alimentos- Yogur o Leche Búlgara) sino estándares de producción internacional de empresas lácteas.
Características Tangibles:
1.- Presentación: Viene en una práctica presentación de 250g con lo cual se asegura una ingestamoderada pero suficiente de los nutrientes.
2.- Precio: El Precio en que se venderá este producto varía entre los $15.00 y $21.00 dependiendo de las zonas geográficas para fines salariales:
Zona A: $15.00 Zona B: $18.00 Zona C: $21.00
Anexo: Áreas Geográficas para fines salariales.
3.- Diseño de Producto: El diseño dinámico y fluido crea una percepción en nuestro mercado de que este productorealmente les ayudara en su digestión, mientras los nutre para el esfuerzo diario.

Segmentación
Geográfica: La oferta se hará en todo el país en zonas urbanas.
Demográfica:
Edad: 14 a 19 años.
Genero: Ambos.
Estado civil: Preferentemente solteros.
Nivel Socioeconómico: A/B.
Clase Social: Alta.
Ocupación: Estudiante.
Psicografica:
Estilo de Vida: Gustan de lujos (buena y abundantecomida), con lo cual cuidan también su peso y buscan alimentación balanceada.
Personalidad: Prepotente y con tendencias egocéntricas. No gustan que les hagan ver sus defectos.
Cultura: En la edad comprendida es común encontrar en esta clase social a estudiantes, ya que difícilmente ven interrumpidos sus estudios, con lo cual se entiende que pasan medio día en la escuela. El otro medio día loocupan para actividades sociales diversas (difícilmente trabajo). Muy seguramente complementan su cuidado personal con gimnasio.
Subcultura (Tribu Urbana): Se les considera como “fresa” a una persona de posición acomodada.
Tasa de Uso:
Cliente Potenciales: 756,132.
Clientes Reales: 0
Clientes Cautivos: 0

Con el análisis anterior se determina que nuestro mercado meta es de 756,132personas en el territorio mexicano que equivale a un .65% de la población total.

Estrategia a Emplear

Estrategia de Precios: Descremado
Consiste en fijar un precio inicial relativamente alto para un producto nuevo, que será adquirido por aquellos compradores que realmente lo desean y cuentan con los recursos para hacerlo.

Estrategia de Producto: Servicios Adicionales
Incluir la entrega adomicilio del producto.
Crear una página web en la cual se oriente sobre nutrición y problemas gastrointestinales.

Estrategia de Distribución: Selectiva
Se busca colocar en cafeterías escolares; esto se pretende licitando para distribuir continuamente en estos establecimientos. Así como la colocación del producto en tiendas de autoservicio de prestigio: Bodega Aurrerà, Soriana Mercado, BodegaComercial Mexicana, Chedraui, en sus formatos Tiendas Chedraui y Super Che y Casa Ley en sus formatos Ley y Ley Express.
(Nota: Los establecimientos anteriormente mencionados corresponden a los más grandes dentro de sus respectivas cadenas de autoservicio.)

Estrategia de Promoción:
Degustación: En las cafeterías escolares.
Ferias: De productos complementarios del yogurt. (cereales, lácteos,...