Estrategia de MTV

MTV (Estrategia)


Flujos de comunicación planteados

Mtv nació en 1891 en EEUU, no ha dejado de crecer gracias a reforzarse en el conjunto de las regiones con MTV Europa, MTV Asia, MTV Brasil, Mtv Mandarin y MTV India. Esta eclosión regional es el resultado de la estrategia llevada a cabo por la cadena. Consiste en adaptarse a las condiciones culturales de cada región y así satisfacer losgustos i necesidades de cada sociedad.
Así mismo, para conseguir evolucionar hacia una mayor cooperación y equilibrio de los flujos de comunicación. Por lo tanto al tratarse de diferentes regiones, existen diferentes gustos, preferencias etc. Por ejemplo, Asia afirma una mayor demanda de información de contenido, por lo que ha tenido que invertir dinero para crear sus propias cadenas porsatélite. Por otro lado, en America, hay una mayor demanda de programas variados como el cine o series de ocio, y su accesibilidad es gratuita (a diferencia de Asia).

Identificación de públicos diferenciados

MTV se suele identificar con la globalización, el imperialismo cultural que se han abierto camino gracias a los medios de comunicación globales. La misma MTV es una cadena global dirigido a unsector del mercado (target) juvenil global. Pero cada cadena, para llegar al éxito, ha tenido que adaptarse a los diferentes contextos locales, siguiendo la formula del marketing (investigación de mercado etc).

MTV es una red de cadenas musicales dirigida al público juvenil, de entre 12 y 35 años. Un network global que desde los Estados Unidos se ha extendido por todo el globo,: una expansiónglobal a través de la adaptación del producto a los diferentes mercados locales que ha servido de ejemplo para otras empresas mediáticas.
En el caso de España, el público receptor sigue siendo joven, tal y como hemos citado anteriormente, la edad del público comprende entre los 12 y 35 años.

Los mas jóvenes tienen intereses enfocados a los cantantes y actores más polémicos y conocidos en laactualidad como One direction, Justin Bieber o Miley Cyrus (Hanna Montanna). Para satisfacer esta demanda a los más jóvenes, se han creado series, documentales sobre los artistas (como grabar una semana entera con Miley Cyrus etc), o la emisión de conciertos y/o festivales como los EMA(Europe Music Awards).

Por otro lado, en cuanto a los programas o series dirigidas al público adolescente(entorno los 17 y 25 años) cabe destacar una multitud de ellos. Para la satisfacción de este público, se han creado programas relacionados con el morbo y la actualidad. Como ejemplo podemos citar Teen MoM( madres adolecentes), Catfish (mentiras en la red), o Gandia Shore. Son programas que reflejan la actualidad de hoy en día, como la juventud sale de fiesta, se emborracha etc, peligros existentes en lasredes sociales en los que aparecen casos reales, o el peligro que corre la adolescencia, llegando a quedarse chicas de corta edad embarazadas, por no utilizar los medios necesarios. Este sector del mercado es el más demandado y por lo tanto, como buena labor por parte de la MTV, el más visto por su respectivo target. Puede resultar triste, por así decirlo, ya que no hay mucho que esperar de unasgeneraciones a las que les gusta ver ese tipo de programas, es decir, la locura, el morbo, peligros etc… pero es la realidad presente hoy en día y MTV, goza de su popularidad ya que no cabe duda de haber satisfecho los gustos demandados por el receptor.
Por otro lado, cabe mencionar el público más mayor al que se dirige MTV (25 a 35 años). El mejor ejemplo para explicar este sector, es elprograma ‘Alaska y Mario’, en el que se graba la vida cotidiana de esta pareja tan conocida y famosa en España. El matrimonio es conocido por un público mas mayor ya que Alaska es una famosa cantante de los años 80 y seguida por gente de incluso 70 años.

Además, cabe indicar que aunque en cada tipo de público haya diferentes gustos, siempre habrá programas que puedan ser vistos en común por cada...