estrategia de precio
Páginas: 7 (1711 palabras)
Publicado: 23 de abril de 2013
Diseña una estrategia para medir la sensibilidad al precio de los clientes en un restaurante de comida rápida para uno de sus productos.
Previo a ello deberás investigar cuál es el precio actual del producto y a partir de ahí, idear la herramienta de medición que sea más adecuada para determinar la sensibilidad al precio.
Investiga cuáles son las restricciones legales a la fijación deprecios que hay en la industria de servicios en México y redacta un escrito donde resumas las principales. Responde a lo siguiente: ¿es ético vender el mismo producto a diferentes consumidores a diferentes precios? Justifica tu respuesta.
Si la empresa de comida rápida tiene distribuidores, ¿qué consideraciones debe tener para el establecimiento de los precios de reventa?
En la industria dealimentos, ¿se da el dumping? Explica y justifica tu respuesta.
¿Cómo se puede aplicar la discriminación de precios para el producto seleccionado?
Investiga casos de dumping en cualquier producto y resume en qué consistió y quienes fueron las partes afectadas.
Explica cuáles de las restricciones verticales y horizontales a la distribución podría utilizar el restaurante.
Es importanteiniciar el desarrollo de la estrategia comentando que desde hace mucho tiempo el precio opera como el principal determinante de la decisión del comprador, sin embargo los factores ajenos al precio han cobrado una importancia relativamente mayor en el comportamiento de decisión del comprador.
Primero vamos a decidir qué se quiere realizar con el producto en particular.
El la investigación previase pudo identificar que el precio actual del producto es de 34 pesos
Es importante identificar los factores que afectan la sensibilidad del precio: la curva de la demanda demuestra el índice de compras del mercado
*Efecto del valor único: los compradores son menos sensibles al precio cuando el producto es más original.
*Efecto de conciencia de los sustitutos.
*Efecto de la comparacióndifícil: los compradores son menos sensibles al precio cuando no pueden comparar con facilidad la calidad de los sustitutos.
*Efecto del gasto total: los compradores son menos sensibles al precio cuando menor es el gasto de su ingreso.
*Efecto de la utilidad final: los compradores son menos sensibles al precio cuando menor es el gasto del costo total del producto terminado.
*Efecto del costocomparativo: los compradores son menos sensibles al precio cuando otra parte absorbe un porcentaje del costo.
*Efecto de la inversión hundida: los compradores son menos sensibles al precio cuando se usa el producto con activos adquiridos previamente.
*Efecto del precio - calidad: los compradores son menos sensibles al precio cuando se supone que el producto debe tener más calidad, prestigio oexclusividad.
Efecto del inventario: los compradores son menos sensibles al precio cuando no se puede almacenar el producto.
Algunas decisiones de precios están sujetas a la regulación del gobierno. Antes que los gerentes de mercadotecnia establezcan una estrategia de precios, necesitan conocer la legislación que limita sus decisiones.
El control de precios denominado también precios regulados, serefiere básicamente a aquellos bienes o servicios que por alguna razón de tipo legal emanada de una autoridad gubernamental se proteja a los consumidores finales de las alzas en los precios por afectarles su economía familiar
Marco Normativo para la regulaciñon del precio
Ley Federal de Protección al Consumidor
Reformas a la Ley Federal de Proteccion al Consumidor aprobadas por la Cámara deDiputados
Reglamento de la Procuraduría Federal del Consumidor
Estatuto Orgánico de la Procuraduría Federal del Consumidor
Normas Oficiales Mexicanas
Derechos del consumidor:
Primero. Recibir información suficiente y veraz sobre los productos adquiridos. Artículos 32, 33 y 34 de la Ley Federal de Protección al Consumidor.
Segundo. Recibir garantías en términos claros y precisos....
Previo a ello deberás investigar cuál es el precio actual del producto y a partir de ahí, idear la herramienta de medición que sea más adecuada para determinar la sensibilidad al precio.
Investiga cuáles son las restricciones legales a la fijación deprecios que hay en la industria de servicios en México y redacta un escrito donde resumas las principales. Responde a lo siguiente: ¿es ético vender el mismo producto a diferentes consumidores a diferentes precios? Justifica tu respuesta.
Si la empresa de comida rápida tiene distribuidores, ¿qué consideraciones debe tener para el establecimiento de los precios de reventa?
En la industria dealimentos, ¿se da el dumping? Explica y justifica tu respuesta.
¿Cómo se puede aplicar la discriminación de precios para el producto seleccionado?
Investiga casos de dumping en cualquier producto y resume en qué consistió y quienes fueron las partes afectadas.
Explica cuáles de las restricciones verticales y horizontales a la distribución podría utilizar el restaurante.
Es importanteiniciar el desarrollo de la estrategia comentando que desde hace mucho tiempo el precio opera como el principal determinante de la decisión del comprador, sin embargo los factores ajenos al precio han cobrado una importancia relativamente mayor en el comportamiento de decisión del comprador.
Primero vamos a decidir qué se quiere realizar con el producto en particular.
El la investigación previase pudo identificar que el precio actual del producto es de 34 pesos
Es importante identificar los factores que afectan la sensibilidad del precio: la curva de la demanda demuestra el índice de compras del mercado
*Efecto del valor único: los compradores son menos sensibles al precio cuando el producto es más original.
*Efecto de conciencia de los sustitutos.
*Efecto de la comparacióndifícil: los compradores son menos sensibles al precio cuando no pueden comparar con facilidad la calidad de los sustitutos.
*Efecto del gasto total: los compradores son menos sensibles al precio cuando menor es el gasto de su ingreso.
*Efecto de la utilidad final: los compradores son menos sensibles al precio cuando menor es el gasto del costo total del producto terminado.
*Efecto del costocomparativo: los compradores son menos sensibles al precio cuando otra parte absorbe un porcentaje del costo.
*Efecto de la inversión hundida: los compradores son menos sensibles al precio cuando se usa el producto con activos adquiridos previamente.
*Efecto del precio - calidad: los compradores son menos sensibles al precio cuando se supone que el producto debe tener más calidad, prestigio oexclusividad.
Efecto del inventario: los compradores son menos sensibles al precio cuando no se puede almacenar el producto.
Algunas decisiones de precios están sujetas a la regulación del gobierno. Antes que los gerentes de mercadotecnia establezcan una estrategia de precios, necesitan conocer la legislación que limita sus decisiones.
El control de precios denominado también precios regulados, serefiere básicamente a aquellos bienes o servicios que por alguna razón de tipo legal emanada de una autoridad gubernamental se proteja a los consumidores finales de las alzas en los precios por afectarles su economía familiar
Marco Normativo para la regulaciñon del precio
Ley Federal de Protección al Consumidor
Reformas a la Ley Federal de Proteccion al Consumidor aprobadas por la Cámara deDiputados
Reglamento de la Procuraduría Federal del Consumidor
Estatuto Orgánico de la Procuraduría Federal del Consumidor
Normas Oficiales Mexicanas
Derechos del consumidor:
Primero. Recibir información suficiente y veraz sobre los productos adquiridos. Artículos 32, 33 y 34 de la Ley Federal de Protección al Consumidor.
Segundo. Recibir garantías en términos claros y precisos....
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