Estrategia De Precios De Los Mercados Internacionales
Páginas: 2 (344 palabras)
Publicado: 23 de abril de 2011
La capacidad de una empresa que opera en mercados exteriores para controlar los precios depende de:
1. Entorno competitivo
2. Estructura de la industria
3. Influencia sobre el canal dedistribución
Los objetivos de precios que una empresa se marca en los mercados exteriores vienen condicionados por:
1. Orientación de la empresa
2. Etapa del proceso de internacionalización
3. Etapa ciclode vida del producto
4. Metas financieras
5. Regulaciones gubernamentales
6. Situación competitiva del mercado
7. Expectativas de los clientes
En la determinación de los precios existen cuatroposibles enfoques:
1. Tanteo del mercado
2. Precios de penetración
3. Mantenimiento del mercado
4. Valoración a costo total
Incidencia del entorno en la fijación de precios:
1. Inflación
2.Devaluación
3. Controles gubernamentales
4. Competencia y demanda del mercado
Precios de transferencia: Se refieren al precio de las mercancías vendidas dentro del mismo grupo empresarial, esdecir, de una división o departamento a otro, o bien a una sucursal o filial.
1. Precios de transferencia mínimos
2. Precios de transferencia máximos
3. Precios de transferencia cost-plus
La empresaque opera desde una óptica global en los mercados internacionales se enfrenta a la dificultad de elaborar una política de precios coherente con el mix mundial y con las diferentes características delentorno del país/mercado.
Bajo esta óptica global, existe una serie de factores a favor de aplicar una estrategia de estandarización de precios:
1. Mantener la coherencia del marketing mix
2.Proteger la imagen global
3. Evitar el comercio desviado
Los límites a esta estandarización vienen dados por:
1. El poder adquisitivo
2. Los hábitos de consumo
3. Estructura de precios del mercadoy de la competencia
4. Reglamentaciones
Existe una serie de factores que inciden en el grado de estandarización posible del precio:
1. Factores de costos
2. Estructura de precios de otros...
1. Entorno competitivo
2. Estructura de la industria
3. Influencia sobre el canal dedistribución
Los objetivos de precios que una empresa se marca en los mercados exteriores vienen condicionados por:
1. Orientación de la empresa
2. Etapa del proceso de internacionalización
3. Etapa ciclode vida del producto
4. Metas financieras
5. Regulaciones gubernamentales
6. Situación competitiva del mercado
7. Expectativas de los clientes
En la determinación de los precios existen cuatroposibles enfoques:
1. Tanteo del mercado
2. Precios de penetración
3. Mantenimiento del mercado
4. Valoración a costo total
Incidencia del entorno en la fijación de precios:
1. Inflación
2.Devaluación
3. Controles gubernamentales
4. Competencia y demanda del mercado
Precios de transferencia: Se refieren al precio de las mercancías vendidas dentro del mismo grupo empresarial, esdecir, de una división o departamento a otro, o bien a una sucursal o filial.
1. Precios de transferencia mínimos
2. Precios de transferencia máximos
3. Precios de transferencia cost-plus
La empresaque opera desde una óptica global en los mercados internacionales se enfrenta a la dificultad de elaborar una política de precios coherente con el mix mundial y con las diferentes características delentorno del país/mercado.
Bajo esta óptica global, existe una serie de factores a favor de aplicar una estrategia de estandarización de precios:
1. Mantener la coherencia del marketing mix
2.Proteger la imagen global
3. Evitar el comercio desviado
Los límites a esta estandarización vienen dados por:
1. El poder adquisitivo
2. Los hábitos de consumo
3. Estructura de precios del mercadoy de la competencia
4. Reglamentaciones
Existe una serie de factores que inciden en el grado de estandarización posible del precio:
1. Factores de costos
2. Estructura de precios de otros...
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