Estrategia de precios "Estrella Levante"

ANALISIS DE LA ESTRATEGIA DE PRECIOS DE ESTRELLA LEVANTE




INDICE:
1-Introdución
2-Estrella Levante(Gupo Damm):
2.1. Estrella Levante
2.2. Grupo Damm
3-Sector cervecero español:
3.1. Sector cervecero nacional
3.2. Sector cervecero regional
4-Competencia de Estrella Levante:
4.1. Principales competidores
4.2. Estrategias de precios de la competencia.5-Estrategia de precios de Estrella Levante:
5.1. Fijación de precios y distribución.
5.2. Fijación de precios en la línea de productos.
5.3. Fijación de precios y comunicación.
5.4. Análisis del valor económico de Estrella Levante.
6-Conclusión.
7-Bibliografía y referencias.






1-INTRODUCCION:

En el siguiente informe hemos tratado de realizar de la mejor manera posible, uncompleto análisis de la política de precios que lleva a cabo Estrella Levante en la venta de sus productos, tanto en la Región de Murcia como en el resto de comunidades autónomas donde realiza su actividad. Primero hemos indicado los principales aspectos de Estrella Levante como empresa, la historia del Grupo Damm (propietario de Estrella Levante) y el papel de Estrella Levante dentro de este grupo.Luego hemos efectuado un análisis del sector cervecero en España, su evolución y su situación actual, primero a nivel nacional y luego centrándonos en el ámbito regional. Tras este análisis sectorial, comenzaremos a describir las principales empresas competidoras del Grupo Damm y de Estrella Levante, sus características y situación actual y además analizaremos sus estrategias de precioscomparándolas con la de Estrella Levante. Análisis que dará una visión clara de en qué posición relativa se encuentra Estrella Levante respecto a sus principales competidores.
El tercer bloque de nuestro estudio se mete de lleno en intentar esclarecer todos los aspectos que condicionan la política de precios de Estrella Levante, centrándonos en 4 partes de su estrategia que hemos considerado claves.

2-Estrella Levante. (Grupo Damm)
2.1-Estrella Levante
Estrella de Levante es una empresa de la Región de Murcia dedicada a la fabricación y comercialización de cerveza y malta, que comenzó su actividad en septiembre de 1963, en la pedanía de Espinardo.
En su primer año de existencia Estrella Levante contaba con una superficie de 19.000 m2 y llegó a producir 8  millones de litros de cerveza.Pronto se convirtió en la cerveza más consumida de la Región, por lo que en los años 70 se instaló anexo a la fábrica de cerveza, una maltería y una planta de tratamiento de agua para fabricar sus propios ingredientes. A partir de entonces en la década de los 80 y los 90 el ritmo de trabajo de Estrella de Levante aumentó considerablemente.  Por ello, se realizaron las obras pertinentes en la fábricade Espinardo, para doblar su superficie y de esta manera llegar a los 55. 000 m2. Durante este periodo, se invirtió en la ampliación de su planta de envasado y la construcción de una nueva zona de almacenaje, para guardar el stock de producto en las mejores condiciones y posteriormente ser enviado a nuestros clientes.
En la última década, Estrella de Levante ha incrementado sus esfuerzos paraapoyar eventos culturales, deportivos y musicales de referencia a nivel regional y estatal.
Gracias a este compromiso adquirido con la sociedad murciana y a la calidad de nuestra cerveza, estrella de levante es la marca preferida de los murcianos y la más consumida en la región.
Su producto: Estrella de Levante es una lager ligera que conserva la originalidad de las Pilsen auténticas, con unagraduación alcohólica del 4,8 %. A la Malta le acompaña un acentuado aroma a Lúpulo fresco que le da un sabor un tanto seco y amargo, con un final ligero y refrescante. En su elaboración se ha conseguido un equilibrio de ligereza, sabor y frescor que le ha permitido posicionarse como una de las preferidas en el sureste español. Para poder disfrutar del sabor y el carácter eminentemente refrescante...