Estrategia de Producto Int
Páginas: 2 (383 palabras)
Publicado: 17 de julio de 2014
Estrategia de Producto Internacional
¿Qué piensa un cliente tras la última vez que tuvo contacto con una marca internacional? Esa experiencia es construida por el tipo de posicionamiento que lasempresas generan para colocar sus productos a nivel internacional. Así, la aspiración es que los usuarios compartan su experiencia, generando así la recomendación que resulta en una fuerza poderosaque puede crecer o destruir a una marca.
El éxito de una marca tiene que ver con la implementación de estrategias de construcción de marcas que permiten impulsar las ventas, posicionarse a distanciade la competencia y tener precios superiores.
Una forma de lograr este tipo de estrategia de productos internacional y global es:
1) Asumir con claridad la Política de la empresa, donde sedeciden las líneas y ciclos del producto, acordes a la estrategia de producto internacional.
2) Dentro de dicha estrategia de producto internacional se deben contemplar los factores para losproductos industriales y de consumo y de los factores para los servicios industriales y de consumo.
3) Lo anterior nos permitirá adaptar los productos de forma local o estandarizada.
La relevancia decolocar un producto de forma internacional debe contemplar:
1. Características: introducir un producto al mercado internacional, aún sea un producto ya conocido, tal vez por costumbres locales el usoes diferente. Un ejemplo es que los cereales en américa se perciben como parte del desayuno mientras que Asia son botanas.
2. Posicionamiento: Un mismo producto puede ser posicionado de formadiferente, la estrategia de promoción requiere ser adaptada a cada país, por ejemplo, en México, el llamado “Vocho” es un automóvil económico mientras que en Europa es un automóvil de colección.
3. Marcas:Estandarizar una marca puede ayudar a economizar costos, sin embargo ello pude ser contraproducente, por ejemplo, en México se comercializa un tipo de caramelo llamado “Cajeta”, implementar con ese...
¿Qué piensa un cliente tras la última vez que tuvo contacto con una marca internacional? Esa experiencia es construida por el tipo de posicionamiento que lasempresas generan para colocar sus productos a nivel internacional. Así, la aspiración es que los usuarios compartan su experiencia, generando así la recomendación que resulta en una fuerza poderosaque puede crecer o destruir a una marca.
El éxito de una marca tiene que ver con la implementación de estrategias de construcción de marcas que permiten impulsar las ventas, posicionarse a distanciade la competencia y tener precios superiores.
Una forma de lograr este tipo de estrategia de productos internacional y global es:
1) Asumir con claridad la Política de la empresa, donde sedeciden las líneas y ciclos del producto, acordes a la estrategia de producto internacional.
2) Dentro de dicha estrategia de producto internacional se deben contemplar los factores para losproductos industriales y de consumo y de los factores para los servicios industriales y de consumo.
3) Lo anterior nos permitirá adaptar los productos de forma local o estandarizada.
La relevancia decolocar un producto de forma internacional debe contemplar:
1. Características: introducir un producto al mercado internacional, aún sea un producto ya conocido, tal vez por costumbres locales el usoes diferente. Un ejemplo es que los cereales en américa se perciben como parte del desayuno mientras que Asia son botanas.
2. Posicionamiento: Un mismo producto puede ser posicionado de formadiferente, la estrategia de promoción requiere ser adaptada a cada país, por ejemplo, en México, el llamado “Vocho” es un automóvil económico mientras que en Europa es un automóvil de colección.
3. Marcas:Estandarizar una marca puede ayudar a economizar costos, sin embargo ello pude ser contraproducente, por ejemplo, en México se comercializa un tipo de caramelo llamado “Cajeta”, implementar con ese...
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