Estrategia De Producto

Marca Imagen, Envase y Embalaje

Guía para el Artesano

MARCA
1.1. MARCA COMERICIAL
Marca
Diseño especial
Leche

REPURA

Marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de lo anterior, que identifica los bienes o servicios de un vendedor y los diferencia de la competencia, se puede escuchar, observar, mencionar y hasta se puede sentir. Nombre de la marca es laparte de la marca que puede vocalizarse, o sea la parte pronunciable de la marca, la que se dice; por ejemplo Avón, Herdez, Kodak, etc. como resultado la preferencia del consumidor. Una marca no es necesariamente lo mismo que el nombre de tu empresa, al nombre de tu empresa se le conoce como razón social. Una marca es el nombre de uno o más productos que ha desarrollado tu empresa los cualesnecesitan diferenciarse de otros a través de la imagen de la marca.

Nombre de la marca

Vaquita

Leche

1.2.FUNCIÓN DE LA MARCA COMERCIAL
Sirve para identificar, relacionar, distinguir y diferenciar tu producto de otros que pueden ser similares e incluso iguales al tuyo. Su importancia se debe a que ademas que logra que se distinga, la marca, puede darle a tu producto significado,personalidad y prestigio. Las marcas, como las personas, deben tener una personalidad única. La personalidad es la diferencia más importante, especialmente si tu marca no representa un producto muy diferente a la de tu competencia. Tu marca con un nombre e imagen adecuados puede ser la causa de que tu cliente tome una decisión, sin que importen las características más importantes de tu producto. Unapersonalidad clara aumenta la “familiaridad” con la que una persona “trata” con una marca. Es muy importante no dejar de usar tu marca en los productos que desarrolle tu empresa, porque las características que distinguen a tu producto de otros, junto con un uso constante y apropiado de tu marca va a dar como resultado la preferencia del consumidor.

MARCA, IMAGEN, ENVASE Y EMBALAJE

MEJOR ARTE

1MARCA
1.2.1. TIPOS DE MARCAS
El decidir adoptar una marca para tus productos no es la única decisión, como fabricante quedan más opciones. Se distinguen un mínimo de cuatro estrategias sobre nombres de marcas. 1) Nombres individuales de marca. En ella no importa cuantos productos fabrique tu empresa cada uno de los de productos tendrán su marca propia; como Proter & Gamble y su pasta dentalCrest. 2) Nombre colectivo para todos los productos. A diferencia de la anterior todos los productos llevaran la misma marca sin importar lo diferentes que puedan ser; como General Electric que maneja desde focos hasta refrigeradores 3) Nombres colectivos por linea para todos los productos. Los productos que fabriques se dividen en lineas y cada línea tendrá su marca propia. Por ejemplo una fabricade ropa que tiene la linea de Dama, linea de hombre y linea de niños, cada linea tendrá una marca diferente. 3) Nombres de marca de compañía combinados con nombre individuales de producto. El nombre de tu empresa permanece y se combina con la marca individual que va a tener cada producto que tu empresa produzca; como Kellogg’s (Corn Flakes de Kellogg’s y All Bran de Kellogg’s).

1.2.2.DESARROLLO DE LA MARCA
Al desarrollar un nombre para tu marca deben tomarse en cuenta varias cosas: - Sugerir origen del producto - Sugerir algo sobre los beneficios del producto - Sugerir cualidades del producto, como acción y color - Debe ser fácil de pronunciar - Debe ser distintivo - No debe significar algo negativo en otro idioma

MARCA, IMAGEN, ENVASE Y EMBALAJE

MEJOR ARTE

2

MARCA
1.3.LOGOGRAMA
Logograma
Símbolo (Dibujo)

Es la composición gráfica de un símbolo y una grafía o palabras que proyectan un significado. El logograma tiene como característica que contiene dos elementos que sirven para identificar: el logotipo y el símbolo, que aun por separado pueden tener un mismo fin común. A pesar de contener el símbolo y la letra el principal objetivo del “logo” es el poder...