Estrategia_de_Producto

CAPITUL
O6
ESTRATEGIA
DE
PRODUCTO

PRODUCTO

DESEOS Y NECESIDADES
SATISFACE
ATRIBUTOS
TANGIBLES E
INTANBIBLE
CONJUTO

CLASIFICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS

PRODUCTOS
DE
CONSUMO

Duraderos
No duraderos

•Electrodoméstico
s
• Alimentos

Convivencia

• Cigarros, Pastas
dentales

Elección

• Prendas de vestir,
perfume, reloj

Especiales
No Buscados

• Automóviles
• Regalo de
cumpleaños
• Serviciosmédicos

CLASIFICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS
Instalaciones
Equipo
PRODUCTOS
INDUSTRIAL
ES

Materiales
Servicios
Materiales de
Fabricación

OTRA CLASIFICACIÓN
Consumo Popular: Mercado masivo
Gancho: venderotros o para dar buena
imagen

Impulso: Base para dar a conocer otros
productos

Alta rotación: gran cantidad, para
temporada

Media y baja rotación: se producen bajo
pedido

Temporada: en base a lademanda
Importados: Elaborados en el extranjero

POSICIONAMIENTO


Influye en la percepción mental que los
consumidores tienen de una marca,
producto, grupo de productos o
empresa
en
relación
con
lacompetencia.



Proporciona satisfactores
que se
posicionen fuertemente en la mente del
consumidor

ESTRATEGIAS PARA
POSICIONAMIENTO









Atributos: automovil
Beneficios: pasta dentalOcasiones de uso:
Usuarios:
Comparativo: televisión privada
Reposicionamiento: se busca el
liderazgo de mercado de forma
indirecta. Pepsi
En contra: 7 Up. Refresco de no cola.

LÍNEA Y MEZCLA DE
PRODUCTOS

Línea de productos: productos estrechamente
relacionados



Mezcla de productos: es la lista completa de
todos los productos que una empresa ofrece al
consumidor. Amplitud y profundidad.
Amplitud.-

Número de líneas de productos que
ofrece la empresa.
 Profundidad.- es el surtido, de tamaños, colores,
modelos, precios y calidad que presenta la línea.http://www.dove.com.ar/es/Productos/default.as
px

LÍNEA Y MEZCLA DE
PRODUCTOS








Expansión de la mezcla.- Incremento
de número de líneas y/o profundidad de
alguna de ellas.
Contracción
de
la
mezcla.Eliminando
líneas
o...