Estrategia De Productos

6.1 Estrategia de producto

La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.

Comprende y abarca los siguientes conceptos:

1.- PRODUCTO

2.- MARCA

3.- ETIQUETA

4.- ENVASE Y/O EMPAQUE

5.- REGLAMENTACION

6.- EMBALAJE

7.- SERVICIO1.- PRODUCTO

A continuación veremos las estrategias más importantes que se dan al interior de cada elemento del PRODUCTO

Posicionamiento de un producto
El término posicionamiento se refiere a un programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental (sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos oempresa, en relación con la competencia.

Los mercadólogos disponen de diferentes estrategias para alcanzar y reforzar el posicionamiento deseado para su empresa, marca, producto o grupo de productos. Entre las accesibles están las siguientes:

• Posicionamiento con base en los atributos.

• Posicionamiento con base en los beneficios..

• Posicionamiento con base en lasocasiones de uso..

• Posicionamiento con base en los usuarios.

• Posicionamiento comparativo..

• Estrategia de reposicionamiento..

• Posicionamiento en contra..

Creación y desarrollo de nuevos productos
Una empresa tiene varios caminos para ampliar su portafolio de productos:
• Invenciones
• Nueva línea de productos
• Nuevas versiones
• Mejoras en losproductos
• Reposicionamiento del producto

Ciclo de vida del producto

Todo producto tiene un ciclo de vida que se divide en 4 etapas: introducción, crecimiento, madurez, y declinación, a continuación veremos las diferentes estrategias para cada etapa

Etapa de introducción
Etapa de crecimiento
Etapa de madurez
Etapa de declinación

2.- MARCA

Una marca ha sido siempre un signo depropiedad personal. Actualmente esta característica no ha cambiado; por tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación El prestigio y la reputación de una marca representan un factor de seguridad para el consumidor; tal hecho se ha ido centralizando y acentuando con la rápida evolución de las técnicas de promoción y publicidad.Características
* Tener un nombre corto.
* Ser fácil de recordar.
* Tener por sí misma un sentido moral.
* Ser agradable a la vista.
* Ser adaptable a cualquier medio de publicidad.
* Reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegida por la ley.
* No deberá ser genérica, ya que un nombre genérico es el que describe realmente a la categoría delproducto; por lo tanto, no debe caerse en ese error. La experiencia indica que la marca llega a ser genérica para el consumidor; por ejemplo, Linóleum, Bolígrafo y Cuenta Maestra.

3.- ETIQUETA

La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al producto.La etiqueta es una advertencia, sobre todo cuando se trata de productos peligrosos que son difíciles de prohibir. Tiene la ventaja de proveer a los consumidores de información clara, precisa y uniforme, y debe aplicarse a todos los productos clasificados de venta en el país, ya sean importados o de fabricación local.

Clasificación
1. Etiqueta obligatoria.
2. Etiqueta no obligatoria. Éstatiene dos categorías:
a) Etiqueta sistemática..
* Etiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores.

4.- ENVASE Y/O EMPAQUE

Actualmente muchos autores no se ponen de acuerdo en lo referente a envases o empaques; en la práctica esto es todavía más complejo.

Kotler define al empaque así:
Las actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o la...