ESTRATEGIA DE PRODUCTOS

ESTRATEGIA DE PRODUCTOS / SERVICIOS

LOS PRECIOS Y LOS PRODUCTOS
EL PRODUCTO
Cualquier cosa que sea posible ofrecer a un mercado para su atención, su empleo o su consumo y
que podría satisfacerun deseo o una necesidad.
1. PRODUCTOS PARA EL CONSUMO:
De conveniencia, de compras, de especialidad, no buscados.
2. PRODUCTOS INDUSTRIALES:
Materiales y partes, aspectos de capital, suministrosy servicios
NATURALEZA DEL PRODUCTO









ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Calidad del Producto:
Su habilidad para desempeñar sus funciones. Incluye Durabilidad, confiabilidad, precisión,facilidad de operación y reparación, y otros.
Características del producto:
Instrumento competitivo para diferenciar el producto de la compañía de aquellos de los competidores. Se deben evaluar enfunción del valor para los clientes versus el costo para la empresa.
Diseño del Producto:
El diseño ofrece uno de los instrumentos más poderosos para la diferenciación y el posicionamiento de los productosy servicios de una compañía. El diseño es un concepto más amplio que el diseño
LA MARCA
Un Nombre, un término, un letrero, un símbolo o un diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito esidentificar los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de sus competidores
SELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCA
1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios ylas cualidades del producto.
SOFITASA. PANASONIC, TELCEL.
2. Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar. COCA-COLA, BMW
3. El nombre de la marca debe ser distintivo
PDV,TOYOTA, FRITO-LAY.4. El Nombre debe traducirse fácilmente a idiomas extranjeros. SONY, FORD, DISNEY.
5. Se debe poder registrar y ofrecer protección legal. LEVI´S, PEPSI-COLA.
EMPACADO
El Paquete incluye:
Lasactividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto
El recipiente principal del producto. (Tubo de crema dental)
Un empaque secundario que se desecha cuando se utiliza el...