Estrategia de publicidad

CENTRO UNIVERSITARIO OPARIN [pic]

PLANEACIÓN ESTRATEGICA DE PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS Y EXPORTACION

Ecatepec, Estado de México. Viernes 23 de Abril del 2010
PLAN ESTRATEGICO DE PUBLICIDAD

9.1 Que es el plan de publicidad
El Plan de Publicidad se deriva absolutamente de los objetivos del Marketing Plan, tomando precisamente aquellos objetivos que caen dentrode la responsabilidad específica de la Comunicación.

9.2 Que es una campaña Publicitaria
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en diversos medios de comunicación durante un periodo específico, un producto o servicio determinados. La campaña estádiseñada en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial.

9.3 Proceso para el desarrollo, operación y evaluación del plan publicitario
Evaluación Los planes de publicidad tienen que ser monitoreados y controlados de manera continua, de ahí que se debe establecer los sistemas de monitoreo que permitan la retroalimentación de los planes establecidos,además se debe establecer y facultar a los responsables de realizar el control en las diferentes áreas del plan diseñado, este control puede darse por diferentes criterios como son; el plan anual, la rentabilidad, la eficiencia y estratégico.
• Criterios para un buen control
• Control del plan permanente
• Control de la rentabilidad
• Control de la eficiencia
• Controlestratégico
• Investigación y desarrollo
9.4 El mensaje publicitario
Mensaje publicitario se concibe como un “potencial consumidor”, que adquiere los productos para satisfacer necesidades, por ello es preciso que en dicho mensaje exista una necesidad estimulada, motivando al público, e induciéndolo a la compra del producto.

9.5 Los medios
Un plan de medios es una parte del plande publicidad que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una compañía publicitaria, delimitado a cierto periodo del tiempo. Televisión, radio, espectaculares, periódicos, revistas, internet

9.6 Capitulado del plan publicitario
Es el conjunto de elementos mercadológicos encaminados a la publicidad del producto o servicio de unaempresa.

PLAN ESTRATEGICO DE RELACIONES PÚBLICAS.

10.1 Que es el plan estratégico de relaciones públicas.
Las Relaciones Públicas son una función directiva de carácter continuativo y organizado, por medio de la cual organizaciones e instituciones públicas y privadas tratan de conquistar y mantener la comprensión, la simpatía y el apoyo de aquellos públicos con los que están o deberán estarvinculados a través de la evaluación de la opinión pública sobre la obra propia, a fin de concordar en todo lo posible las orientaciones y procedimientos propios y obtener por medio de una información amplia y difundida, una cooperación productiva y una realización más eficaz de los intereses comunes.

10.2 Fases para el desarrollo del plan estratégico de relaciones públicas
Fases e ítemsmás habituales en un plan estratégico de relaciones públicas:
1ª Fase. Planteamiento inicial.
2ª Fase. Investigación y análisis.
3ª Fase. Planificación.
4ª Fase. Ejecución.
5ª Fase. Valoraciones y Adaptaciones.

10.3 Factores de éxito del plan de relaciones públicas
• Proveer una perspectiva objetiva y general de la situación.
• Incrementar la visibilidad a través de unaestrategia de comunicación.
• Apoyar las estrategias de mercadotecnia.
• Proveer consultoría en diferentes situaciones como el manejo de crisis y el entrenamiento en medios.
• Ayudar a comunicarse con los empleados.
• Informar a los inversionistas.
• Estrechar las relaciones con la comunidad.
• Actuar como puente con las instituciones gubernamentales.
• Evaluar...