Estrategia desarrolllo del producto

Páginas: 2 (368 palabras) Publicado: 24 de enero de 2016
Estrategia de desarrollo del producto: Incluye desarrollar nuevos productos para atraer a miembros de los mercados ya existentes, por ejemplo, desarrollando una nueva presentación del producto quebrinde beneficios adicionales a los clientes.
La modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos, se consigue:
Aumentando la polivalencia con nuevasfunciones.
Añadiendo valor social o emocional.
Mejorando la seguridad o confort.
La extensión de la mezcla de productos con nuevos productos se consigue, mediante:
Nuevos modelos o formas (extensión de lalínea, marcas múltiples o nuevas marcas).
Nuevos tamaños (presentaciones).
Varias versiones en sabores, olores, colores (extensión de la línea).
Nuevos envases.
El rejuvenecimiento de la línea deproductos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica, se consigue:
Generando productos más potentes.
Lanzando productos ecológicos.
Mejorando la estética.
El desarrollo de nuevos productosinnovadores se consigue:
Desarrollando nuevos productos, que saltarán radicalmente a la competencia (estrategia de salto de rana)
La creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos,se consigue:
Determinando el abanico de atributos deseados por los consumidores.
Estableciendo normas de calidad a cada atributo.
Estableciendo un programa de control de calidad.
La racionalización deuna mezcla de productos para mejorar la rentabilidad, se consigue:
Concentrándose en los productos más rentables.
Reduciendo el número de productos, eliminando a los no rentables
Abandonandoselectivamente productos no rentables.
Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de producto y el análisis de segmentación.
La adquisición de una línea deproductos, comprando a un competidor (integración horizontal), se consigue:
Comprando una empresa con una línea de productos complementarios (integración horizontal).
Subcontratando maquila para vender...
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