Estrategia empresarial

¿ A QUÉ SE LLAMA ESTRATEGIA? Los orígenes de la palabra “ Estrategia” se remontan a Grecia (la antigua Hélade), varios siglos antes de nuestra era. En aquella época en la mayoría de la Ciudades Estados (la Polis Griega), existía la figura del “strategos”. Este venía a ser una especie de general de ejércitos aunque más tarde adquirió funciones administrativas, cívicas y políticas hasta convertirseen una especie de primer ministro. El origen etimológico de la palabra proviene de “stratos”, ejercito y “agein”, dirigir. En el 500 A.N.E. se constituyó en Atenas la denominada Strategia” que era un consejo de 10 generales al frente del cual estaba el “Strategos Autocrator”. Este consejo era el que gobernaba la región y tenía responsabilidades como la gestión del tesoro. Inicialmente el“Strategos”, hacía referencia a un papel o puesto, el de general en jefe del ejercito. En los tiempos de Pericles (450 A.N.E.), vino a significar “ una capacidad o habilidad de gestión”, es decir lo que hoy se entiende por Administración, Liderazgo, Oratoria y Poder. Hacia la época de Alejandro (350 A.N.E.), hacía referencia a la “habilidad de emplear las fuerzas para vencer la oposición y crear un sistemaunificado de gobierno global”. Aunque pueda parecer extraño, la relación existente entre las Ciudades Estados Griegas y las empresas contemporáneas radica en que tantos unos como otros se organizan de diversas formas, compiten entre ellas, forman coaliciones y tienen que hacer frente a una gran cantidad de amenazas externas y oportunidades. Por otro lado, tradicionalmente el tema de la estrategiaha tenido una connotación militar. En este sentido, los orígenes de la estrategia militar se encuentran en un tratado sobre el arte de la guerra, escrito en China por Sunt - Zú hacia el 360 A.N.E.. Pero no fue hasta las guerras napoleónicas que la Estrategia alcanzó su mayor auge. En aquella época (siglo XIX), se consideraba la Estrategia como el “arte de emplear las batallas para ganar el objetode la guerra; es decir la estrategia es el plan de guerra que regula las batallas que se van a luchar.” . El concepto de Estrategia Militar fue evolucionando y decantándose, la estrategia desde el punto de vista militar “ es la organización de la secuencia de las batallas, con el fin de alcanzar los objetivos de la guerra… y en esta secuencia de acciones es preciso no mirar solamente la acciónsiguiente sino contemplar una serie de ellas.” Cada estrategia lleva implícita una serie de tácticas que se suceden a lo largo del tiempo, lo que hace que la estrategia tenga una visión a largo plazo mientras que la táctica será a corto plazo. La definición de las estrategias corresponderá siempre al Estado Mayor. Los conceptos de estrategia en el ámbito militar han servido de base a los deestrategia empresarial. Esto es posible ya que en gran medida la guerra y la actividad empresarial tienen puntos de semejanza. Ambos implican la existencia de una competencia entre

fuerzas opuestas que buscan objetivos similares en un teatro particular de acción (mercado). El éxito vendrá medido en ambos casos por la supervivencia a largo plazo que se deben asegurar mediante la Planeación Estratégica.El concepto de Estrategia es relativamente nuevo en el campo empresarial. El primer uso de la Estrategia en este sentido lo efectuaron Von Neuman y Morgeurstern en los años 40, al desarrollar su famosa Teoría de los Juegos, que sirve para resolver todo tipo de situaciones de conflicto sea cual sea su origen: militar, político o empresarial. En la década de los 60 se produce un “boom” y aparecierontrabajos de autores que ya son clásicos como Andrews, Chandler y Ansoff, a partir de ellos se ha desarrollado una abundante literatura sobre el tema expresándose distintos conceptos y enfoques. ♦ Wieserman (1983), la estrategia será “una secuencia condicional de asignación de recursos internamente consistente que define la relación de la organización con su entorno a lo largo del tiempo.” ♦...