Estrategia Global Marketing

Estrategia de Marketing Global





1)
El mejor modo de expansión hubiese sido el Joint Venture para entrar con éxito en el mercado chileno. Este modo de expansión es más adaptado porqueprimero como es un acuerdo entre diferentes empresas, hay un menor riesgo financiero porque este riesgo esta dividido entre las empresas.
Segundo, es una asociación de empresas en una meta precisa esdecir que el Joint Venture se focaliza en un solo objetivo ; lo que no es el caso cuando una empresa internacional quiere expenderse ella tiene otros objetivos a conseguir como continuar su éxito ensu país de origen.
Además, como el grupo esta compuesto de diferentes empresas, cada una puede añadir un valor agregado (que proviene de su experiencia) en las estrategias para penetrar el mercadochileno. El Joint Venture permite acceder más fácilmente a mercados nacionales particularmente cerrados y el país que recibe la inversión aprovecha también la Joint Venture, adquiriendo nuevas técnicaso con un transmisión de conocimientos.


2)

Primero vamos a definir los dos tipos de estrategia :

Una estrategia de adaptación se define como una estrategia que consiste en adecuar elproducto o servicio a las distintas necesidades y condiciones de cada mercado.
Una estrategia de estandarización consiste en considerar que el mercado es global para el producto concernido y se basa enuna idea de homogeneización de los mercados gracia a la tecnología, las comunicaciones y los transportes. A pesar de las diferencias entre los naciones, la empresa ofrece el mismo producto en todos losmercados.

En el caso de la empresa JC PENNEY, podemos decir que su instalación a Chile fue desarrollado con una estrategia de estandarización.
Este texto nos dice que la corporación JC PENNEY notomó en consideración las diferencias de acostumbre y de necesidades entre los diferentes países. Por ejemplo la empresa no cambia su oferta de producto y servicio entre sus tiendas de Chile y de...