Estrategia Heineken

Heineken es una de las marcas cerveceras más conocidas mundialmente. Conocida en estos últimos tiempos por su originalidad en su publicidad siendo esta muy popular a través de todos los medios. Enun reciente estudio, Heineken se posiciona como la marca de cerveza más recordada con un nivel de recuerdo un 88% superior al de sus principales marcas competidoras. Con sus famosos “slogans” :” ThinkGreen “ piensa en verde.

El secreto de la marca Heineken, no sólo es por la calidad de su gran producto sino por su estrategia publicitaria y sus acciones de mercadeo por medio dePromociones,Regalos,Publicidad Exterior (billboards entre otras cosas) y su famoso Guerrilla Marketing la convierten en una de las más poderosas marcas omnipresentes, impactando a miles de sus consumidores y noconsumidores con su extensa originalidad.

Tomamos por ejemplo un caso de Guerrilla Marketing con su slogan “Heineken :made to entertain “ (creado para entretener)que por cortesía deHeineken,consistió en prácticamente estafar a gran número de aficionados al futbol haciéndoles creer que por nada de este mundo tendrían oportunidad de ver un partido sin precedentes entre dos grandes equipos europeos(Real Madrid – Milan) .Diferentes profesores, periódicos e parejas cooperaron en el engaño haciéndoles creer que soportarían un concierto de cuerdas ese mismo día. Al comenzar el concierto secomenzaron a reflejar imágenes en la parte posterior del cuarteto indicando diferentes situaciones que llevaron a las 1136 victimas a ese lugar , “difícil decirle que no a tu jefe, a tu novia” “difícildecirle que no al partido como pudiste hacerlo” empezando a crear euforia entre los presentes , mientras el cuarteto seguía tocando rápido reflejaron un mensaje de ver el partido todos juntos pues ya losequipos estaban en la cancha. Esto logrando una gran emoción entre todos.

Consideramos que fue una estrategia mas que éxitosa pues como resultado de este guerrilla marketing mas de 5 millones de...