estrategia lamy

Descripción Producto
Nace una línea de bolígrafos que busca cautivar con un nuevo uso aquellos que estén a la vanguardia de la tecnología, un esfero que ofrecerá estilo, elegancia y status aquien lo adquiera, pues su innovador diseño y practicidad harán de este esfero un tema de conversación, que generara el posicionamiento deseado de la marca Lamy en la mente de este segmento.
La líneade Bolígrafos Lamy Spin tendrá la ventaja de ser un esfero con un plus adicional a su habitual función de escribir sobre papel y es el de un ópticgo en la parte superior de la caña del esfero, elcual brindara a los usuarios de ipad, tabletas y smartphones táctiles plasmar sus ideas, bocetos, informes o lo que quieran a mano alzada, de igual forma que servirá como lápiz para moverse por todoel menú de los mismos y no dejar esa molestas huellas sobre la pantalla.
Libro historia del Bolígrafo María Dolores Gutierrez Guerrero
Objetivo de Comunicación
Presentar a los jóvenes un esferoque sigue funcionando para lo mismo pero de forma diferente y divertida.
Target
Hoy, aproximadamente en Colombia el 30% de los habitantes son jóvenes entre 20 a 24 años, son un nicho atractivo delmercado y que actualmente lideran el consumo de tecnología en nuestro país . (Estudio realizado por Arena, empresa de Havas Media Group, multinacional de centrales de medios líder en Latinoamérica).Tienen intereses por lo novedoso y consideran a las tecnologías como parte fundamental de sus relaciones sociales, de amistad y de su vida. Este grupo entiende cuál es el alcance que le pueden dara la tecnología como un medio para informarse, aprender y superarse.
Para muchos de estos jóvenes los objetos expresan una parte de lo que son al mundo , tal como un bolígrafo Lamy puederepresentar un símbolo de estatus y según el psicólogo Carlos Sosa “Hay personas que utilizan el bolígrafo de marcas exclusivas y son conscientes de que, al usarlo, podrán mostrar sus gustos y su nivel...