Estrategia lapicero not pen

Páginas: 6 (1255 palabras) Publicado: 17 de septiembre de 2012
Curso: Realización de campañas publicitarias

LAPICEROS NOT-PEN
Soporte de mercadotecnia
Not-Pen es un lapicero multifuncional que se diferencia de los demás por incluir una agenda en la cual se puede apuntar datos, números telefónicos, direcciones entre otras cosas, sin la necesidad de cargar con una agenda.

Necesidades que satisface:
* seguridad: Los lapiceros, en este casoincorporados con hojas de apunte, satisfacen la necesidad de seguridad; ya que, para quienes lo adquieran les brinda la seguridad de tener a la mano algo donde apuntar un número telefónico, una dirección o un nombre, sin tener que sacar su agenda o la billetera, independientemente del lugar donde se encuentre.
* Comodidad: Para alguien que no acostumbra a cargar con hojas sueltas o libretas ellapicero agenda es la solución, ya que solo tienen que llevar el lapicero y no preocuparse por cargar con un cuaderno o libreta. Para quienes se les olvidan la tarjeta de presentación.
Motivación:
* Los lapiceros facilitan las cosas y son prácticos; No sustituyen a una agenda pero nos saca del apuro.
* Evita la incómoda tarea de estar arrancando la hoja del cuaderno o libreta.
*Reduce costos, no hay que comprar el lapicero y la libreta por separado.
* Imitación: Tener el mismo lapicero que un amigo, porque a este le funciona bien.

Las cuatro P del marketing:
Producto: Aspecto técnico de la marca. Diseño y presentación.
* Nombre del producto: Not-Pen.
* El lapicero es ergonómico, adaptable a la mano del usuario, en un tamaño de 14 cm de largo, 2.5 cm de anchoen la punta y 6 cm de ancho en la parte que tendrá la hoja.
* El diseño y color del papel es el mismo, blanco para todos los lapiceros; lo que variará será la tinta del lapicero.
* En cuanto al color del lapicero (como cubierta) serán colores pasteles y transparentes.

Precio: Estrategia de fijación de precio, Valor real VS valor percibido.
* Precio bajo – Calidad medio: Unproducto al alcance de todos los bolsillos.
* Cada lapicero costará s/ 2.50, la recarga de papel s/ 0.50.

Plaza: Cómo, dónde y cuándo ofrecer el producto, cómo hacer para que llegue a manos del consumidor.
* Los lapiceros, por ser un producto al alcance de todos los bolsillos, pueden estar desde una bodega hasta en una librería o tiendas de artículos de oficina, donde serian adquiridos porel público sin ninguna restricción ya que es un producto masivo. Independientemente si es o no época escolar o de regreso a clase, aunque puede funcionar como lanzamiento.

Promoción:
Para estimular a las personas a que prueben en producto (Lapiceros Not-Pen) y así poder incrementar la demanda y las ventas inmediatas.
Muestreo: Regalar una cierta cantidad de muestras gratis de Not-Pen anuestro Segmento Objetivo; con el fin de crear una necesidad en ellos al terminarse el producto, lo que ocasionará la búsqueda del mismo en las librerías, tiendas o centros comerciales.
Ferias: Generalmente este tipo de productos se dan a conocer en épocas escolares, en ferias o eventos a dónde asistan los alumnos y padres de familia. Otra forma de promocionar en ferias es el uso de módulos deventas en eventos con público masivo, esto para generar presencia de marca. Utilizando exhibidores de puntos de venta.
* Incrementar la prueba inicial del producto.
* Fomentar la repetición de compra.
* Aprovechar fechas especiales.
* Obtener mejor presencia en el punto de venta.
* Expandir o mejorar la distribución.
El consumidor de Not-Pen que toma la decisión de compra ytrata de llevar al máximo los beneficios de la compra. El uso del lapicero agenda en sus actividades. Comportamiento del consumidor: Actividades relacionadas de manera directa con la obtención, consumo y eliminación de un producto y servicio.

Medios a utilizar
Publicidad Móvil (Buses)
* En un mundo cada vez más competitivo, en el que los clientes y usuarios finales quieren un producto de...
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