Estrategia lego

LEGO

A) ESTRATEGIA: Goma de mascar - TRIDENT

1) ANTECEDENTES DEL PRODUCTO:

LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plásticointerconectables. El nombre LEGO fue adoptado por la compañía en 1934, formado por la frase del danés "leg godt", que significa "juega bien". Hasta 1949, LEGO se dedicó casi exclusivamente a producir juguetes demadera.
PRO
* Calidad
* Innovador
* Estilo
* Fácil de adquirir
* Marca confiable al público
* Fácil de montar

CONTRA
* Ingerir
* No es saludable
*Puede ser adictivo

2) ANTECEDENTES DEL MERCADO:

COMPETENCIA INDIRECTA:
Mega Bloks, OLLO,

3) PÚBLICO OBJETIVO (Target)

Características demográficas:

Edad: Entre 4 a 11 años.Sexo: Masculino y femenino
Nivel Socio Económico: Clase A - B - C
Estado civil: Solteros “Niños”

Características Pictográficas:

Único, ligero, conservadores, accesible, niños confantasías , gustos y preferencias.

4) OBJETIVO PUBLICITARIO:

* Dar a conocer que es innovador.
* Dar a conocer que es ligero.
* Dar a conocer que es entretenido
* Dar a conocer quees de alta calidad
* Dar a conocer que no es toxico
* Dar a conocer que es fácil de adquirir

5) BENEFICIO DIFERENCIAL:

* .TEXTUAL REDEFINIDO: El mejor Lego que te entretiene* REDEFINICIÓN INICIAL:

* Lo mejor que te entretiene .
* Lo mejor que te mantiene entretenido
* Siempre lo mejor te entretiene.* Deja que lo mejor te mantenga en acción

6) POSICIONAMIENTO:
GENÉRICA: Goma de mascar con cafeína
ESPECÍFICA: LEGO

Te ayuda a mantenerte despierto

La mejor goma demascar que te mantiene despierto por mucho tiempo
Categoría Beneficio Diferencial

Victor: COLOR ROJO
Marisol: COLOR CELESTE
Arcasi: COLOR...