Estrategia Logitech

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
CASO: MOUSE INALÁMBRICO LOGITECH

1: ANTECEDENTES DEL PRODUCTO
Logitech es una empresa dedicada a la electrónica que fabrica periféricos para computadoras personales,principalmente ratones y teclados.

La compañía "Logitech" fue fundada en 1981 en Suiza. Inicialmente se dedicó a la fabricación de ratones OEM extendiéndose rápidamente a la venta directa deperiféricos para ordenador personal (PC). En la actualidad la compañía genera ventas de más de 1.000 millones de dólares al año, casi todas por productos como ratones, teclados y cámaras de video baratas, demenos de 100 dólares.
En cuanto a los modelos de mouse inalámbricos, que son actualmente los más populares, como su nombre lo indica carecen de cable y se comunican a la PC mediante radio frecuencia,infrarrojo o Bluetooth.
PROS:
* Controla el computador.
* No hay necesidad de cables.
* Es más libre y cómodo al tacto.
* Puedes usarlo hasta a una distancia de 11.5 metros
* Fácilde trasladar y de instalar.
* Evita desorden y desastres en el escritorio.
* Son más elegantes que uno convencional.
CONTRAS:
* Tiempo límite de batería.
* Son más frágiles y semalogran más rápido cuando se caen.

2: ANTECEDENTES DEL MERCADO
Casi todos los productos de Logitech se fabrican en Asia. La expansión de Logitech en la manufactura asiática comenzó a finales de ladécada de 1980, cuando abrió una fábrica en Taiwán. En ese momento, producía casi todos sus ratones en Estados Unidos. Logitech trataba de ganar a los dos clientes más prestigiosos de manufacturaoriginal: Apple Computer e IBM. Los dos compraban sus ratones a Alps, una gran empresa japonesa que proveía Microsoft. Para atraer a clientes selectivos como Apple, Logitech no solo necesitaba la capacidadpara producir grandes volúmenes a bajo costo, sino también tenía que ofrecer un producto mejor diseñado. La solución: fabricar en Taiwán.
COMPETENCIA:
* DIRECTA: Los principales competidores de...