estrategia oceano azul

Páginas: 4 (904 palabras) Publicado: 23 de marzo de 2013
Blue Ocean Strategy
La investigación y el análisis de 150 acciones estratégicas desarrolladas a lo largo de
100 años en unas treinta industrias, sirvió como base suficientemente sólida a losautores ( W. Chan Kim y Renée Maugborgne ) para exponer una visión innovadora
en relación a las estrategias de negocio, basada en hallar espacios comerciales vírgenes,
donde la fortaleza del negocioresida fundamentalmente en la no competencia.
Podríamos establecer que la estrategia de mercado a la que nos referimos, según
exponen los propios autores del libro, afecta, está dirigida y alude a lassiguientes
preguntas:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

¿ Cómo pensar una estrategia de futuro ?
¿ Cómo tomar la incompetencia irrelevante ?
¿ Qué rol tiene la innovación de valor en la construcción defuturo ?
¿ Cómo reconstruir las fronteras de mercado ?
¿Cómo ir más allá de la demanda existente ?
¿Cómo superar los obstáculos organizacionales para desarrollar nuevas
estrategias ?

El resultadode la investigación concluye definiendo el mercado a través de dos
estrategias fundamentales ; la del océano rojo y la del océano azul.
La primera define un mercado donde la presencia decompetidores es abundante y
existe una gran lucha comercial a través de la diferenciación o la baja de los costos.
La segunda, permite a la organización ocupar un espacio donde la competencia es
inexistente,introduciendo un nueva demanda, reducir los costos y aumentar el precio
de los productos.
La estrategia del océano azul permite a las corporaciones construir un valor agregado
que suponga unabarrera difícilmente franqueable al menos durante un tiempo
considerablemente prolongado.
Según los autores, una buena estrategia de océano azul está determinada por tres
criterios ; foco, divergencia ycomunicación sólida hacia el mercado.
La estrategia del océano azul cuestiona el pensamiento estratégico y tradicional,
aportando un método sistemático, a través de herramientas dirigidas a...
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