Estrategia para el campo de juego

ESTRATEGIA PARA EL CAMPO DE JUEGO

STADE DE SUISSE Y BSC YOUNG BOYS

El 14 de julio de 2006, el campo de juego en el Stade de Suisse, en Wankdorf, Berna - Suiza; fue galardonado con el FIFA RECOMMENDED 2 STAR "Football Turf". El estadio es el hogar del BSC Young Boys que participa en la primera división de la Liga Suiza. Esta superficie de juego también fue utilizada en los partidos comolocal del BSC Young Boys en la temporada 2006-2007 de la Copa de la UEFA.

Este caso de estudio pondrá énfasis en la estrategia, el razonamiento y el enfoque que se tomó para pasar del césped natural al artificial e integrar el campo de juego a las diversas unidades de negocio existentes en el estadio. En efecto, trabajando estrechamente con el Stade de Suisse este caso muestra que del céspedartificial es mucho más que una alternativa para el fútbol y los negocios.

STADE DE SUISSE

A diferencia de muchos otros estadios, que a menudo no son propiedad de los respectivos equipos que lo utilizan para hacer valer su condición de local, el Stade de Suisse en realidad tiene su propio club de fútbol, el BSC Young Boys. Como Stefan Niedermaier, CEO de la empresa Stade de Suisse afirma:"Queremos ser un estadio multifuncional - de hecho, tenemos que serlo, de lo contrario, no vamos a ganar dinero - es tan simple como eso". Basado en esta declaración, el siguiente pone de relieve la estrategia del concepto a la instalación de un campo FIFA RECOMMENDED 2 STAR "Football Turf".

En términos simples, las razones estratégicas para la instalación del nuevo campo de juego fueron:

• Másfútbol en el estadio

• Mayor Flexibilidad

• Ingresos financieros

Las razones anteriores revelan que el principal problema de la empresa eran las limitaciones de su campo de césped natural y los motivos para su cambio respectivo fueron:

• El grass natural sólo puede acoger un número limitado de partidos

• La durabilidad del campo depende en gran medida del clima

• Uso del estadiopara más eventos conducirían a mayores riesgos

TRABAJANDO CON EL EQUIPO DE FÚTBOL

Para lograr una transición exitosa y para aliviar cualquier miedo o ansiedad que los jugadores pudieran tener con respecto a la nueva superficie de césped artificial, los jugadores fueron consultados a lo largo del proceso y formaban parte en la toma de decisiones.

Como Stefen Niedermaier afirmó: "Cuandoempezamos a buscar opciones para la instalación de un campo de césped artificial, viajamos con el equipo a ver el campo del Red Bull Salzburg, donde el mismo producto de césped artificial se había instalado y certificado como FIFA RECOMMENDED 2 STAR. Yo quería estar 100% seguro de que el equipo, los jugadores, el entrenador y el resto del personal apoyasen plenamente la idea".

UNA SOLUCIÓNEXITOSA PARA TODOS

Usos múltiples, imagen, deporte y reducción de costos han sido factores favorables para la instalación de la FIFA RECOMMENDED 2 STAR "Football Turf".

Usos múltiples

Instalar un campo FIFA RECOMMENDED 2 STAR "Football Turf" permite un uso mucho más frecuente de la infraestructura del estadio. Así, deportes, eventos de negocios y conciertos, pueden tener lugar de manera muchomás frecuente, lo cual resalta su importancia para la empresa. Por lo tanto, más espectadores debido a la mayor frecuencia de eventos como conciertos y seminarios de negocios. El objetivo estratégico es el de "no atraer a los tradicionales aficionados al fútbol", con la esperanza a que puedan regresar y ver al BSC Young Boys. Una buena estrategia a largo plazo para aumentar la base de seguidores delequipo.

Imagen

Debido a la durabilidad de la superficie de juego el aspecto y la sensación es excelente durante todo el año. Un campo de juego siempre verde mejora la imagen para los espectadores en el estadio, transmisiones televisivas y fotografías. El estadio también se volvió un valor agregado para la Liga Premier de Suiza. Fue el único club en tener un FIFA RECOMMENDED 2 STAR...