Estrategia Para El Desarrollo De Nuevos Productos

Estrategia para el Desarrollo de
Nuevos Productos
Desarrollo de Nuevos Productos
* El proceso de diseñar y lanzar al mercado productos originales, productos mejorados, productos modificados ymarcas nuevas por medio de actividades de investigación y desarrollo.
¿Por qué fracasan tantos productos nuevos?
1. Se estimo en exceso el tamaño del mercado.
2. El producto no se desarrollocomo se esperaba.
3. Su posicionamiento en el mercado no fue el indicado.
4. El precio resulto ser muy elevado.
5. La publicidad fue deficiente.
6. No lograron entender a susconsumidores, mercados y competidores.
7. No se entrego un valor superior al cliente.
Riesgos del Desarrollo de nuevos productos:
* El 80% de los bienes de consumo nuevos fracasan
* El 33% de losproductos industriales nuevos fracasan
* Estudio de Claves de Éxito:
I. Tener una ventaja clara
II. Definir bien el concepto del producto
III. Lograr sinergia entre tecnología ymercadeo
IV. Calidad de ejecución
Importancia del Desarrollo de
Nuevos Productos
* Necesario para el crecimiento de las empresas.
* Todos los productos decaen con el tiempo (ciclo devida).
* El mercado es dinámico.
* La innovación técnica es permanente.
* La mitad de las utilidades de empresas en EUA son generadas por productos que no existían hace 10 años.
Etapasdel Desarrollo de
Nuevos Productos
* 1-Generación de ideas
* 2-Depuración de ideas
* 3-Desarrollo y prueba de concepto
* 4-Desarrollo de estrategia de marketing
* 5-Análisis denegocios
* 6-Desarrollo del producto
* 7-Mercado de prueba
* 8-Comercialización
Generación de Ideas
* Búsqueda sistemática de ideas.
* Lluvia de ideas.
* El 55% de lasideas surgen internamente.
* El 28% provienen de los consumidores.
* El 30% se obtiene analizando la competencia.
Depuración de Ideas
* Ayuda a encontrar las ideas buenas y desechar...