Estrategia para incrementar la participación de costa rica en el sector de turismo médico
Páginas: 17 (4022 palabras)
Publicado: 7 de octubre de 2010
UNIVERSIDAD DE SAN JOSE
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
MBA. Alejandro Brenes Navarro
TRABAJO FINAL
ESTRATEGIA PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION DE COSTA RICA EN EL SECTOR DE TURISMO MEDICO INTERNACIONAL
Licda. Beatriz Méndez Sánchez
Octubre, 2010.
ESTRATEGIA PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION DE COSTA RICA EN EL SECTOR DE TURISMO MEDICOINTERNACIONAL
El turismo de salud genera anualmente US$40 Mil millones en el mundo y Costa Rica quiere obtener una mayor participación en ese mercado cuyo 70% se queda dominado por Asia.
Según datos de PROMED cada año los médicos costarricenses atienden entre 15 y 20 mil pacientes extranjeros que reciben tratamientos u operaciones diversas en oftalmología, odontología, cardiología, urología ycirugías plásticas, entre otras especialidades.
Hasta el momento, se ha logrado atraer el mercado estadounidense, el cual ha tenido un crecimiento vertiginoso. Una de las principales razones obedece a que una cirugía local cuesta entre 30% y 60% menos que en Estados Unidos. Además se cuenta con profesionales de altísimo nivel que en muchos casos son graduados precisamente en prestigiosasuniversidades norteamericanas.
Asimismo, la crisis económica, las reformas de salud que impulsa el Presidente Obama y el hecho de que 50 millones de estadounidenses no tienen seguros médicos, son factores que permiten anticipar el crecimiento sostenido del turismo médico, por medio de consumidores de esa nacionalidad.
No obstante, no debe dejarse de lado el mercado potencial que representa el istmocentroamericano, razón por la que se ha considerado propicio abordar este mercado, por medio de la penetración y posicionamiento en uno de sus países, Guatemala. Se ha elegido este país por diversas razones: su ubicación geográfica (limita con tres países centroamericanos y América del Norte), es el país centroamericano con mayor cantidad de habitantes y debido a que la estrategia de atracción deconsumidores se ha visualizado en un sentido amplio, se ha considerado relevante lograr presencia y posicionamiento en ese país, que en los últimos años ha incrementado su proyección turística, lo que implica la presencia en la zona de habitantes de otras partes del mundo.
La República de Guatemala como se le denomina oficialmente, es un país situado en el extremo noroccidental de AméricaCentral. Su capital es la Ciudad de Guatemala, llamada oficialmente Nueva Guatemala de la Asunción. Guatemala se encuentra organizada en 8 Regiones, 22 departamentos y 335 municipios. En el Cuadro Nº01 se detallan sus límites territoriales:
CUADRO Nº01REPUBLICA DE GUATEMALALIMITES |
NORTE | SUR | SURESTE | ESTE | OESTE |
Méjico | Océano Pacífico | HondurasEl Salvador | BeliceGolfo de Honduras| México |
Posee una cultura autóctona producto de la herencia maya e influencia española derivada de la época colonial. La población indígena compone un tercio de la población total del país.
Como se detalla en el Cuadro Nº02, Guatemala cuenta con una gran variedad climática y biológica producto de su relieve montañoso que va desde el nivel del mar hasta los 4.220 metros sobre el nivel delmar, esto propicia que en el país existan ecosistemas tan variados que van desde los manglares de los humedales del pacífico hasta los bosques nublados de alta montaña. El país posee una superficie de 108.889 km².
CUADRO Nº02REPUBLICA DE GUATEMALACLIMA |
Clima predominante: Tropical |
LLANURAS | MESETAS | CAPITAL |
Excesivamente cálido durante el verano | Condiciones climáticas moderadas |Temperatura máxima de 28ºC. |
El idioma oficial es el español, asimismo cuenta con 23 dialectos mayas, así como, el dialecto Xinka y Garifuna, los cuales son hablados por la población afrodescendiente.
Guatemala es un país en vías de desarrollo. La economía guatemalteca está llena de contrastes ya que posee sectores en donde el IDH es muy similar al de países europeos, principalmente en la...
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
MBA. Alejandro Brenes Navarro
TRABAJO FINAL
ESTRATEGIA PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION DE COSTA RICA EN EL SECTOR DE TURISMO MEDICO INTERNACIONAL
Licda. Beatriz Méndez Sánchez
Octubre, 2010.
ESTRATEGIA PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION DE COSTA RICA EN EL SECTOR DE TURISMO MEDICOINTERNACIONAL
El turismo de salud genera anualmente US$40 Mil millones en el mundo y Costa Rica quiere obtener una mayor participación en ese mercado cuyo 70% se queda dominado por Asia.
Según datos de PROMED cada año los médicos costarricenses atienden entre 15 y 20 mil pacientes extranjeros que reciben tratamientos u operaciones diversas en oftalmología, odontología, cardiología, urología ycirugías plásticas, entre otras especialidades.
Hasta el momento, se ha logrado atraer el mercado estadounidense, el cual ha tenido un crecimiento vertiginoso. Una de las principales razones obedece a que una cirugía local cuesta entre 30% y 60% menos que en Estados Unidos. Además se cuenta con profesionales de altísimo nivel que en muchos casos son graduados precisamente en prestigiosasuniversidades norteamericanas.
Asimismo, la crisis económica, las reformas de salud que impulsa el Presidente Obama y el hecho de que 50 millones de estadounidenses no tienen seguros médicos, son factores que permiten anticipar el crecimiento sostenido del turismo médico, por medio de consumidores de esa nacionalidad.
No obstante, no debe dejarse de lado el mercado potencial que representa el istmocentroamericano, razón por la que se ha considerado propicio abordar este mercado, por medio de la penetración y posicionamiento en uno de sus países, Guatemala. Se ha elegido este país por diversas razones: su ubicación geográfica (limita con tres países centroamericanos y América del Norte), es el país centroamericano con mayor cantidad de habitantes y debido a que la estrategia de atracción deconsumidores se ha visualizado en un sentido amplio, se ha considerado relevante lograr presencia y posicionamiento en ese país, que en los últimos años ha incrementado su proyección turística, lo que implica la presencia en la zona de habitantes de otras partes del mundo.
La República de Guatemala como se le denomina oficialmente, es un país situado en el extremo noroccidental de AméricaCentral. Su capital es la Ciudad de Guatemala, llamada oficialmente Nueva Guatemala de la Asunción. Guatemala se encuentra organizada en 8 Regiones, 22 departamentos y 335 municipios. En el Cuadro Nº01 se detallan sus límites territoriales:
CUADRO Nº01REPUBLICA DE GUATEMALALIMITES |
NORTE | SUR | SURESTE | ESTE | OESTE |
Méjico | Océano Pacífico | HondurasEl Salvador | BeliceGolfo de Honduras| México |
Posee una cultura autóctona producto de la herencia maya e influencia española derivada de la época colonial. La población indígena compone un tercio de la población total del país.
Como se detalla en el Cuadro Nº02, Guatemala cuenta con una gran variedad climática y biológica producto de su relieve montañoso que va desde el nivel del mar hasta los 4.220 metros sobre el nivel delmar, esto propicia que en el país existan ecosistemas tan variados que van desde los manglares de los humedales del pacífico hasta los bosques nublados de alta montaña. El país posee una superficie de 108.889 km².
CUADRO Nº02REPUBLICA DE GUATEMALACLIMA |
Clima predominante: Tropical |
LLANURAS | MESETAS | CAPITAL |
Excesivamente cálido durante el verano | Condiciones climáticas moderadas |Temperatura máxima de 28ºC. |
El idioma oficial es el español, asimismo cuenta con 23 dialectos mayas, así como, el dialecto Xinka y Garifuna, los cuales son hablados por la población afrodescendiente.
Guatemala es un país en vías de desarrollo. La economía guatemalteca está llena de contrastes ya que posee sectores en donde el IDH es muy similar al de países europeos, principalmente en la...
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