estrategia @ piaok

Trabajo final
Módulo: Estrategias Digitales

Santiago, Agosto 2013

Desarrollo
Contexto – Entorno de mercado:
Datos de mercado: tamaño, tendencias, gasto promedio
Búsqueda de insights en proceso de compra, atributos clave en decisión de compra
Mayores competidores directos, Presencia digital
Análisis FODA,
Identificación de oportunidades de diferenciación para la marca PiaOKEstrategia Digital
Optimización de Sitio Web: Análisis sitio actual - Propuesta nuevo diseño.
Ejemplos de blogs como referencia.

Optimización: Enganche en landing page / conversión - Captura Email
Planificación Online: Facebook - Google

Contexto – Entorno de mercado
•Datos

de mercado: tamaño, tendencias, gasto promedio

•Búsqueda
•Mayores
•Análisis

de insights en proceso de compra,atributos clave en decisión de compra

competidores directos. Presencia digital

FODA,

•Identificación

de oportunidades de diferenciación para la marca PiaOK

Fuente: TGI® (Target Group Index) es un estudio “single source” que realiza Ibope y que brinda información sobre el consumo de medios
relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos“insights”.

Uso crema hidratante para la cara - Mujeres

No
usa
43%

D
21%
Ultimos
7 días

ABC1
28%

Por
GSE

Usa
57%

C3
25%

12-19
9%

65 - 75
17%

Por
Edad

55 - 64
16%

C2
26%

20 - 24
10%

45 - 54
18%

25 - 34
14%

35 - 44
16%

Un 57% de las mujeres declaran usar cremas faciales en los últimos 7 días. Por GSE el uso es bastante
parejo en gruposmedios y altos, con mayor afinidad en ABC1. En rango etáreo el uso se ve más
marcado desde los 25 años en adelante

Afinidad

140

(declaración grupo vs tot población)

120
100
80
60
40
20
0
ABC1

C2

C3

D

.

12-19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

45 - 54

55 - 64

65 - 75

Fuente: TGI® (Target Group Index) es un estudio “single source” que realiza Ibope yque brinda información sobre el consumo de medios
relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos “insights”.

Declaración de consumo
Pregunta: Hidratantes para la Cara: Marcas/ 7 días: Usado en los últimos 7 día
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
3839
40
41
42

Nivea
Avon
Pamela Grant
Nivea-Visage
Natura
Lechuga
Ésika
Pamela Grant-Active
Oriflame
Pamela Grant-Otras
Otra Marca
Eucerin
St. Ives
Vichy
Dove
L'Oréal-Age Perfect
Petrizzio
L'Oréal-Otros
Neutrogena
Pond's
Edge
Etienne
Lancôme
Max Factor
L'Oréal-Revitalif
Clinique
Givenchy
Garnier
Evian
Esteé Lauder
Tres Rosas
L'Bel
Shiseido
Juvena
RevlonClean & Clear
Guerlain
Fa
Vittel
Helen Rubinstein
ROC
Biore

total
14.90%
8.36%
4.70%
3.87%
3.62%
3.06%
2.75%
2.54%
2.42%
2.41%
2.12%
2.09%
1.96%
1.87%
1.58%
1.56%
1.56%
1.41%
1.37%
1.26%
1.21%
1.18%
1.15%
1.03%
1.00%
0.94%
0.94%
0.83%
0.81%
0.59%
0.51%
0.44%
0.44%
0.42%
0.36%
0.35%
0.29%
0.25%
0.22%
0.16%
0.13%
0.06%

ABC1
12.60%
3.40%
2.22%6.10%
5.12%
1.03%
1.90%
2.58%
0.71%
6.89%
6.54%
3.00%
2.32%
0.33%
2.39%
1.47%
2.11%
1.32%
1.52%
1.15%
2.11%
3.36%
5.19%
5.09%
2.76%
1.77%
2.34%
3.47%
2.68%
0.41%
0.93%
0.28%
1.37%
1.62%
1.09%
-

C2
13.30%
6.44%
3.19%
2.59%
4.47%
1.45%
1.86%
2.20%
3.28%
0.98%
1.27%
1.93%
2.80%
4.02%
2.11%
0.75%
1.94%
3.28%
1.47%
1.78%
2.36%
3.05%
0.81%
0.99%1.16%
0.88%
0.65%
1.12%
1.20%
1.31%
0.70%
1.66%
1.25%
0.48%
0.22%
0.21%
0.25%

C3
14.50%
7.50%
8.32%
4.23%
2.24%
2.94%
3.53%
4.32%
2.33%
4.00%
1.96%
0.39%
1.22%
1.59%
1.99%
2.52%
1.76%
1.37%
0.38%
0.76%
2.23%
0.45%
0.20%
0.55%
0.55%
0.87%
0.77%
0.14%
0.85%
0.26%
0.11%
0.87%
0.67%
0.15%
0.12%
-

D
16.70%
11.50%
3.52%
3.70%
3.75%
4.62%...