Estrategia promocional
Páginas: 26 (6392 palabras)
Publicado: 3 de septiembre de 2010
ESTRATEGIA PROMOCIONAL
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma destinada difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con le objetivo d motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
Lapublicidad llego al público a través de los medios de comunicación; los cuales emiten los anuncios a cambio d una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitido el anuncio es un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Talcontrato es denominado contrato d emisión o de difusión.
Las agencias de publicidad, agencias de medios, centrales de medios son participantes dentro del desarrollo publicitario, que esta elaborada por varios factores; entre los cuales, el mas importante es el brief, el cual da las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief, es un documento queespecifica todas las características propias del producto o servicio en sí, y además suele contener un historial de todas las campañas previas para quesean realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar la agencia publicitaria.
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de productodeterminado e incluso identificar como denominación propia ha dicho producto. Ejemplo de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música…..la notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto del mercado. En Texas, por ejemplo,es común, oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto el valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuenteen la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia con término genérico. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte enun término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido acetilsalicílico.
La diferenciación de propaganda y publicidad es que la primera busca la propagación, persuasión de ideas políticas, sociales morales, y religiosas y la publicidad son fines son económicos.
OBJETIVOS
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdocon las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En la primera instancia, idealmente, la publicidad informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
El segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciando por mediospsicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clases de publicidad es significativamente domínate en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio a partir del argumento rápidos que no siempre son demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del...
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma destinada difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con le objetivo d motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
Lapublicidad llego al público a través de los medios de comunicación; los cuales emiten los anuncios a cambio d una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitido el anuncio es un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Talcontrato es denominado contrato d emisión o de difusión.
Las agencias de publicidad, agencias de medios, centrales de medios son participantes dentro del desarrollo publicitario, que esta elaborada por varios factores; entre los cuales, el mas importante es el brief, el cual da las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief, es un documento queespecifica todas las características propias del producto o servicio en sí, y además suele contener un historial de todas las campañas previas para quesean realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar la agencia publicitaria.
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de productodeterminado e incluso identificar como denominación propia ha dicho producto. Ejemplo de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música…..la notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto del mercado. En Texas, por ejemplo,es común, oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto el valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuenteen la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia con término genérico. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte enun término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido acetilsalicílico.
La diferenciación de propaganda y publicidad es que la primera busca la propagación, persuasión de ideas políticas, sociales morales, y religiosas y la publicidad son fines son económicos.
OBJETIVOS
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdocon las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En la primera instancia, idealmente, la publicidad informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
El segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciando por mediospsicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clases de publicidad es significativamente domínate en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio a partir del argumento rápidos que no siempre son demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del...
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