Estrategia publicitaria beldent infinit

Beldent Infinit

Campaña 2010-2011
Producto

• Ventaja diferencial: Duración

• Sabor: Menta

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Fortalezas

✓ Líder en su categoría

✓ Producto conocido por eltarget

✓ Aceptado e incorporado a la vida cotidiana.

✓ Consumo del producto, mayor a lo esperado.

✓ Variedad de sabores.

Novedad

Incorporación de nuevos sabores

Debilidades✓ Percepción del precio del producto como alto.

Oportunidades

✓ Ampliar público consumidor

Amenazas

✓ La competencia esta imitándonos.

Objetivo de MarketingIncrementar el SOM de Beldent Infinit en un 8% en el periodo enero-diciembre de 2011.-

Target

¿Qué buscan?

• Aliento fresco sin azúcar .

• Que tenga “onda”.

• Que les hace sentir“bien de salud”.

Composición

*60% hombres

*40% mujeres

Comunicaciones previas

• Mayo 2010 – JWT Argentina

Vamos a reírnos más

Concepto:

Relajemos. Vamos a reírnos más“Beldent a partir de ahora trabaja en este territorio y es el primer comercial de lo que va a ser la propuesta de marca de aquí en adelante"

SPOTS TV

• Beldent Infinit – Cabra

WEB

•www.tiratubeldent.com

PRENSA

• Beldent Tour

de Verano (Punta del Este – Pinamar – Mar del Plata – Cosquin Rock)

Campaña previa

• ATL

– Tv

– Gráfica– Internet

– Vía publica

• BTL

Acciones en vía publica

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Objetivo de Comunicación

Alcanzar al 80% del target objetivo, comunicando el concepto de la campaña,durante los 6 meses de campaña, comenzando en Enero y finalizando en Junio, en Capital Federal, GBA y el interior.

Objetivo de Medios

Alcanzar al 75% de nuestro público objetivo, con unafrecuencia promedio de 4 impactos, en el plazo de 4 meses. (Enero -Abril 2011)

Estrategia de medios

Alcanzar a la audiencia objetivo durante sus momentos de actividad física y en los momentos de...