Estrategia Publicitaria Nescafe

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO -NESCAFÉ

CAMPAÑA DE Lanzamiento

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO - NESCAFÉ

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:


TARGETGROUP:

- Nescafé es un producto que va dirigido a casi todo el mundo, especialmente a personas dentro de un núcleo familiar, de aproximadamente 18 a 60 años, de clase A, B y C.OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

- Recordar la existencia de Nescafé y reforzar su consumo, resaltando que una de las características del producto es unir a las familias. Además de ello se buscaresaltar de que este producto…

POSICIONAMIENTO:

- Se procurará posicionar este café como “el café para descansar de la rutina”, es por ello que el eslogan de esta campaña es tomate un momentocon Nescafé.

ESTRATEGIA CREATIVA:

- Promesa Básica: Le otorgamos a nuestros consumidores la garantía de que es un café de buena calidad y con buen sabor.

- Tono de lacomunicación: Usaremos un tono emocional, apelando al pensamiento del grupo objetivo que va a consumir el café.



ESTRATEGIA DE MEDIOS:

JUSTIFICACIÓN DE LOS MEDIOS:

- Se utilizamedios televisivos y radio, debido a su amplia cantidad de audiencia, especialmente la del grupo objetivo.

- Medios impresos, los vehículos serán revistas específicamente aquellas que sedirigen al grupo objetivo (Cosa, Eva, la revista de cable mágico, Gisela) y paneles, los cuales serán colocados en los lugares más frecuentados por nuestro target group como centros comerciales,supermercados y avenidas principales.


CAMPAÑA DE PROMOCIÓN – GLORIA

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:

TARGET GROUP:

Familias de NSE A/B/C que consuman leche
 
OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

Incentivarel consumo de leche gloria mediante premios: nintendo wii, ipod touch, cajas de leche gloria, carros.

POSICIONAMIENTO:

Gloria como marca, posee un posicionamiento por uso

ESTRATEGIA...