Estrategia Publicitaria

Estrategia publicitaria

El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:

Qué sequiere comunicar (objetivos)
A quién se quiere comunicar (público objetivo)
Cómo se fija y distribuye el presupuesto
Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño delmensaje)
Qué medios se comunicación se van a utilizar
Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar

Campaña de publicidad: es el conjunto de accione, conducidas generalmente poruna agencia de publicidad, por cuenta de un anunciante, con unos objetivos concretos y con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo. La campaña sedesarrolla a lo largo de un período de tiempo determinado durante el cual se programa la inserción de anuncios en distintos medios de comunicación, seleccionados en función de los objetivos de la campaña,audiencia de los medios y coste de las inserciones.

Condicionantes de la estrategia:

Características del producto: tipo de producto, grado de novedad, precio...
Ciclo de vidadel producto: mayor inversión en las primeras fases...
Público objetivo: segmentos a los que nos dirigimos
Competencia: posibles reacciones
Instituciones publicitariasNormas reguladoras e instituciones de control

Definición de los objetivos publicitarios

El objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento. Pero paraconseguirlo hay que alcanzar objetivos de comunicación: diseñar un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte el interés, que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporciónespecífica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida.
Hay que tener en cuenta en el diseño de...