ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Páginas: 3 (621 palabras)
Publicado: 21 de julio de 2013
Estrategia Publicitaria
“RELANZAMIENTO DE POST IT EN IQUITOS”
ANTECEDENTES:
Basándonos en un procedimiento cualitativo deconversatorios directos (FOCUS GROUPS SELECTIVOS) con vendedores y propietarios de las 10 librerías más surtidas de Iquitos, hemos podido observar que las ventas del famoso “POST IT” han mantenido una tendenciadecreciente constante en los últimos años. De acuerdo a lo expresado por las fuentes, estas son las principales razones de la caída en las ventas del famoso “POST IT”:
Precio algo alto.
Faltade innovación y creatividad.
Poca difusión en medios de comunicación locales.
Proliferación de los medios electrónicos y aplicaciones afines.
PÚBLICO OBJETIVO:
PRIMARIO:
Sexo:Masculino y femenino
Edad: 7 a 50 años
Segmento: A – B
SECUNDARIO:
Sexo: Masculino y femenino
Edad: 7 a 40 años
Segmento: C
PROPUESTA CREATIVA:
Nos enfocaremos en 3 mejorasdirectas:
Para el tema del precio: Por ser un producto bien posicionado en los segmentos
“A – B” no creemos que sería buena idea hacer rebajas substanciales en el precio, ya que paraestos segmentos no es prioritario el precio y una rebaja así
no nos permitiría tener las ganancias suficientes para
poder invertir en una adecuada campaña publicitaria.
Por otro lado para nodejar de atender las necesidades del segmento objetivo secundario “C” en vez de rebajar los precios se sacará al mercado nuevas presentaciones más económicas de blocks con menor cantidad de post it´s,incluso con cuadrículas para poder dibujar e ingresar más información por post it.
Para el tema de la falta
de inovación y creatividad: Proponemos traer al mercado local una nueva línea depost it´s reciclables, reposcicionando así a los post it´s
como una marca siempre a la vanguardia con nuevas
cualidades y beneficios ambientales que nos benefician
a todos....
Estrategia Publicitaria
“RELANZAMIENTO DE POST IT EN IQUITOS”
ANTECEDENTES:
Basándonos en un procedimiento cualitativo deconversatorios directos (FOCUS GROUPS SELECTIVOS) con vendedores y propietarios de las 10 librerías más surtidas de Iquitos, hemos podido observar que las ventas del famoso “POST IT” han mantenido una tendenciadecreciente constante en los últimos años. De acuerdo a lo expresado por las fuentes, estas son las principales razones de la caída en las ventas del famoso “POST IT”:
Precio algo alto.
Faltade innovación y creatividad.
Poca difusión en medios de comunicación locales.
Proliferación de los medios electrónicos y aplicaciones afines.
PÚBLICO OBJETIVO:
PRIMARIO:
Sexo:Masculino y femenino
Edad: 7 a 50 años
Segmento: A – B
SECUNDARIO:
Sexo: Masculino y femenino
Edad: 7 a 40 años
Segmento: C
PROPUESTA CREATIVA:
Nos enfocaremos en 3 mejorasdirectas:
Para el tema del precio: Por ser un producto bien posicionado en los segmentos
“A – B” no creemos que sería buena idea hacer rebajas substanciales en el precio, ya que paraestos segmentos no es prioritario el precio y una rebaja así
no nos permitiría tener las ganancias suficientes para
poder invertir en una adecuada campaña publicitaria.
Por otro lado para nodejar de atender las necesidades del segmento objetivo secundario “C” en vez de rebajar los precios se sacará al mercado nuevas presentaciones más económicas de blocks con menor cantidad de post it´s,incluso con cuadrículas para poder dibujar e ingresar más información por post it.
Para el tema de la falta
de inovación y creatividad: Proponemos traer al mercado local una nueva línea depost it´s reciclables, reposcicionando así a los post it´s
como una marca siempre a la vanguardia con nuevas
cualidades y beneficios ambientales que nos benefician
a todos....
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