Estrategia publicitaria

[Caso único: Desarrollo de Estrategia para Yipy]

ULACIT
Estrategia y Planificación Publicitaria

Tabla de contenido
Planeamiento de Marca 4
Situación: 4
Consumidor: 4
Medios para construcción 5
Ya que lo que queremos crear es una unión a nivel emocional entre el contenido y el consumidor, utilizaremos los Siguientes Medios: 5
El enfoque: 5
Diagnóstico de la Categoría: 7
LasNecesidades Humanas de YIPY: 7
Diagnóstico de YIPY: 9
La Pirámide: 10
Definición del problema: 11
Reto: 11
Objetivo mercadológico: 11
Objetivo comunicacional: 11
El Target: 11
La emoción clave: 11
Relación Consumidor—Marca: 11
Universo de la Marca 12
Visión: 12
Misión: 12
Valores: 12
Voz: 12
Planeamiento de la Campaña 14
Estrategia 360° 14
Awareness 14Recognition 14
Consideration 14
Trial 15
Repertoire 15
Loyalty 16
El Manejo de Puntos de Contacto 17

Planeamiento de Marca
Situación:
Yipy es un producto que por su tradición, sabor y calidad se ha establecido en el mercado costarricense como un sorbeto de buena calidad. El problema que enfrenta es que su posición en la mente del consumidor depende de lo que diga el consumidor delproducto, ya que no existe una imagen creada por la marca que hable con el mercado meta de manera directa y le diga quién es Yipy. Con un cambio de imagen y expansión de su presentación en tamaño se debe aprovechar para comunicar cuál es la personalidad de la marca. Con esto se busca que el posicionamiento se genera de manera efectiva en el mercado y que la competencia, aunque sea más barata, no esté ala altura del producto. Como siempre la promesa de Yipy seguirá siendo siempre rica, siempre crunch, porque es está la característica diferencial de la marca, la promesa única que ofrece.
Ubicaremos el producto en la categoría de sorbetos. Decidimos ubicarla en esta categoría ya que la mayoría de los sorbetos solo tienen relleno, en cambio con Yipy podemos ofrecer un sorbeto con una coberturade chocolate, un beneficio que obtendría el comprador sobre otros productos de la misma categoría.
Consumidor:
Para descubrir cómo llegar al consumidor debemos definir qué camino tomar para utilizar o cambiar esa área para que el producto se posicione de la manera correcta. Este camino puede ser comprobado o desechado con la investigación. Para escoger este camino debemos realizar 2 preguntas.¿A la hora de pensar, comprar, o ver el producto el consumidor piensa en sus juicios conductas y creencias?
¿Qué es lo que el consumidor del producto piensa a la hora de adquirir un Yipy?
Basados en una encuesta que realizamos por redes sociales, el consumidor de Yipy se guía por un antojo.
Cómo podemos utilizar este antojo y convertirlo en una estrategia poderosa para ubicar el producto en elpensamiento de nuevos grupos de consumo y crear una imagen de quién es Yipy.
Debemos convertir la magia del antojo que crea el producto en una opinión. Esto se puede lograr uniendo al producto a un concepto que tenga relación con nuestro día a día para que el consumo deje de ser entre lapsos de tiempo largos.

Medios para construcción

Ya que lo que queremos crear es una unión a nivelemocional entre el contenido y el consumidor, utilizaremos los Siguientes Medios:

1. Televisión (Emocional y de Construcción)
2. Radio (Emocional y de Construcción)
3. Vallas (Emocional)
4. MUPIS (Emocional)
5. Afiche (Emocional)
6. Eventos (Construcción)
7. Redes Sociales

El Enfoque
Queremos darle a Yipy un enfoque que le permita destacar sus cualidades comomarca. Utilizando las funciones emocionales que se puedan asociar con el producto, también resaltar las características con las que cuenta contra las de la competencia. Como sorbeto con cobertura de chocolate Yipy tendrá características que le den la ventaja de destacarse en su categoría. Queremos que la imagen del producto sea de compañía, felicidad y juventud. Por eso nos enfocaremos en continuar...