Estrategia Publicitaria
Páginas: 2 (489 palabras)
Publicado: 2 de agosto de 2012
3) La Estrategia Publicitaria en su primera fase mostró buenos resultados en términos de Awareness de la categoría, la marca y crecimiento en ventas para Gardenburger. ¿Cuál fue, de acuerdo a suanálisis, los errores u omisiones en la Estrategia de Negocio por los que no se mantuvo esta tendencia?
La decisión de transmitir el comercial de Gardenburger en el último episodio de Seinfeld fue unade las mejores elecciones para llamar la atención de los consumidores y darse a conocer, pero a largo plazo no pensaron en las consecuencias que podría traer el gastar tanto dinero en publicidad cuandono tenían el presupuesto necesario para mantener una campaña del mismo nivel en medios masivos.
Uno de los principales errores al momento de crear una campaña que involucrara medios masivos conalcance nacional era la falta de presupuesto suficiente para mantenerla en el mismo nivel. Siendo una empresa relativamente pequeña, no contaba con el dinero suficiente para seguirle el paso a lasgrandes empresas y sus costosas campañas de publicidad, viéndose en la necesidad de colocar sus comerciales en horarios menos competitivos y menos vistos por el público objetivo.
La falta de unaestrategia definida en armonía con los objetivos de la empresa y sus recursos, hizo que una campaña que hubiera podido ser extremadamente exitosa dentro de un segmento más pequeño, derivara en deudas muchomás grandes que las ganancias de la empresa, sin que se lograra recuperar la inversión en ventas como se había esperado. La empresa había apostado todo a su gran campaña de publicidad y si no eraexitosa, se enfrentaría a grandes pérdidas.
Gardenburger debió de haberse enfocado en un mercado más pequeño para después ir creciendo poco a poco y que la marca fuera siendo conocida por las personasde manera paulatina. De esta forma, el presupuesto invertido hubiera sido menor y aunque el reconocimiento y el crecimiento hubiera sido más lento, el éxito hubiera estado más asegurado ante los...
La decisión de transmitir el comercial de Gardenburger en el último episodio de Seinfeld fue unade las mejores elecciones para llamar la atención de los consumidores y darse a conocer, pero a largo plazo no pensaron en las consecuencias que podría traer el gastar tanto dinero en publicidad cuandono tenían el presupuesto necesario para mantener una campaña del mismo nivel en medios masivos.
Uno de los principales errores al momento de crear una campaña que involucrara medios masivos conalcance nacional era la falta de presupuesto suficiente para mantenerla en el mismo nivel. Siendo una empresa relativamente pequeña, no contaba con el dinero suficiente para seguirle el paso a lasgrandes empresas y sus costosas campañas de publicidad, viéndose en la necesidad de colocar sus comerciales en horarios menos competitivos y menos vistos por el público objetivo.
La falta de unaestrategia definida en armonía con los objetivos de la empresa y sus recursos, hizo que una campaña que hubiera podido ser extremadamente exitosa dentro de un segmento más pequeño, derivara en deudas muchomás grandes que las ganancias de la empresa, sin que se lograra recuperar la inversión en ventas como se había esperado. La empresa había apostado todo a su gran campaña de publicidad y si no eraexitosa, se enfrentaría a grandes pérdidas.
Gardenburger debió de haberse enfocado en un mercado más pequeño para después ir creciendo poco a poco y que la marca fuera siendo conocida por las personasde manera paulatina. De esta forma, el presupuesto invertido hubiera sido menor y aunque el reconocimiento y el crecimiento hubiera sido más lento, el éxito hubiera estado más asegurado ante los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.